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▲圖片來(lái)源：東方IC
咖啡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)頹勢(shì)
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在億滋國(guó)際剝離咖啡業(yè)務(wù)后，JDE關(guān)閉麥斯威爾廣州工廠的舉動(dòng)并不突然。
2015年7月，美國(guó)零食巨頭億滋國(guó)際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家專營(yíng)咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行合資，以組建一家新咖啡公司。
此后，麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運(yùn)營(yíng)。記者查詢工商資料顯示，廣州臻飲咖啡有限公司注冊(cè)地址位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，注冊(cè)資本超過(guò)8000萬(wàn)美元，屬于外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)。它的成立日期早至1985年，目前只有一個(gè)法人股東，是“CHARGER OPCO BV”。
而億滋國(guó)際不再親自經(jīng)營(yíng)麥斯威爾等咖啡品牌，僅從合資公司中按照持股比例分紅。9月21日，億滋國(guó)際相關(guān)人士告訴記者，由于不參與臻飲的運(yùn)營(yíng)，對(duì)其經(jīng)營(yíng)情況不了解。
“麥斯威爾基本上已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng)，工廠肯定是要關(guān)閉的。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，2002年開(kāi)始麥斯威爾咖啡在中國(guó)市場(chǎng)就處于維護(hù)式的經(jīng)營(yíng)狀況，沒(méi)有投入太多力氣，市場(chǎng)份額越來(lái)越少，在中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)份額不到10%。
據(jù)廣發(fā)證券2014年的一份《雀巢：外延式擴(kuò)張成就食品行業(yè)霸主》的報(bào)告顯示，2013年雀巢在咖啡品類的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)73.5%，億滋國(guó)際排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠(yuǎn)。據(jù)商務(wù)部公布的細(xì)節(jié)，在中國(guó)的速溶咖啡生產(chǎn)及銷售市場(chǎng)，億滋的市場(chǎng)份額低于12%。
朱丹蓬認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，麥斯威爾咖啡的占有率與市場(chǎng)排名第一的雀巢咖啡差距較大，從成本運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，肯定要把不良資產(chǎn)和過(guò)剩產(chǎn)能剝離，來(lái)保證正常水平。
JDE公司還在郵件中介紹，為了促進(jìn)亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)及創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，將與中國(guó)投資基金公司高瓴資本集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并任命Beatrice Chan為公司大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)新公司整合后的零售和專業(yè)渠道業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取在中國(guó)有更大的市場(chǎng)。
不僅是咖啡，其實(shí)整個(gè)快消品行業(yè)的增長(zhǎng)都在下滑，貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)在6月底發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》指出，2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增速只有3.5%，為五年來(lái)的最低點(diǎn)。其中方便面和啤酒兩類產(chǎn)品的銷售數(shù)量更是分別下降了12.5%和3.6%，而糕點(diǎn)、糖果和冰淇淋的銷量跌幅均超過(guò)11%。
每經(jīng)記者 金喆 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 麥斯威爾咖啡廣州工廠年底將停產(chǎn) 咖啡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)頹勢(shì) 德國(guó)這家新開(kāi)的咖啡廳 顛倒了“整個(gè)世界” 曾經(jīng)的咖啡巨頭麥斯威爾慘死：品牌消失 將停產(chǎn) 別人家的星巴克 可不僅僅是喝咖啡！ 麥當(dāng)勞巴黎新開(kāi)了一家麥咖啡 但是不賣漢堡和薯?xiàng)l 搜索更多: 咖啡 |
