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這個(gè)速溶咖啡品牌就要關(guān)閉中國(guó)工廠了,你一定曾喝過(guò)它“滴滴香濃”的味道

▲圖片來(lái)源:東方IC

  咖啡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)頹勢(shì)

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),在億滋國(guó)際剝離咖啡業(yè)務(wù)后,JDE關(guān)閉麥斯威爾廣州工廠的舉動(dòng)并不突然。

  2015年7月,美國(guó)零食巨頭億滋國(guó)際宣布,已經(jīng)和帝怡(D.E. Master Blenders 1753)完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。億滋以入股的方式,將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家專營(yíng)咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行合資,以組建一家新咖啡公司。

  此后,麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運(yùn)營(yíng)。記者查詢工商資料顯示,廣州臻飲咖啡有限公司注冊(cè)地址位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū),注冊(cè)資本超過(guò)8000萬(wàn)美元,屬于外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)。它的成立日期早至1985年,目前只有一個(gè)法人股東,是“CHARGER OPCO BV”。

  而億滋國(guó)際不再親自經(jīng)營(yíng)麥斯威爾等咖啡品牌,僅從合資公司中按照持股比例分紅。9月21日,億滋國(guó)際相關(guān)人士告訴記者,由于不參與臻飲的運(yùn)營(yíng),對(duì)其經(jīng)營(yíng)情況不了解。

  “麥斯威爾基本上已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng),工廠肯定是要關(guān)閉的。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者表示,2002年開(kāi)始麥斯威爾咖啡在中國(guó)市場(chǎng)就處于維護(hù)式的經(jīng)營(yíng)狀況,沒(méi)有投入太多力氣,市場(chǎng)份額越來(lái)越少,在中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)份額不到10%。

  據(jù)廣發(fā)證券2014年的一份《雀巢:外延式擴(kuò)張成就食品行業(yè)霸主》的報(bào)告顯示,2013年雀巢在咖啡品類的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)73.5%,億滋國(guó)際排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠(yuǎn)。據(jù)商務(wù)部公布的細(xì)節(jié),在中國(guó)的速溶咖啡生產(chǎn)及銷售市場(chǎng),億滋的市場(chǎng)份額低于12%。

  朱丹蓬認(rèn)為,從全球市場(chǎng)來(lái)看,麥斯威爾咖啡的占有率與市場(chǎng)排名第一的雀巢咖啡差距較大,從成本運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō),肯定要把不良資產(chǎn)和過(guò)剩產(chǎn)能剝離,來(lái)保證正常水平。

  JDE公司還在郵件中介紹,為了促進(jìn)亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)及創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值,將與中國(guó)投資基金公司高瓴資本集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,并任命Beatrice Chan為公司大中華區(qū)總經(jīng)理,全面負(fù)責(zé)新公司整合后的零售和專業(yè)渠道業(yè)務(wù),爭(zhēng)取在中國(guó)有更大的市場(chǎng)。

  不僅是咖啡,其實(shí)整個(gè)快消品行業(yè)的增長(zhǎng)都在下滑,貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)在6月底發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》指出,2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增速只有3.5%,為五年來(lái)的最低點(diǎn)。其中方便面和啤酒兩類產(chǎn)品的銷售數(shù)量更是分別下降了12.5%和3.6%,而糕點(diǎn)、糖果和冰淇淋的銷量跌幅均超過(guò)11%。

  每經(jīng)記者 金喆  

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