中秋節(jié)前夕，五糧液在其全國營銷會議上高調(diào)宣布，從今年中秋節(jié)即9月15日起，其核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶，單價(jià)上調(diào)60元，739元為近三年五糧液的最高出廠價(jià)，建議零售價(jià)為每瓶829元。

　　據(jù)悉，此次上調(diào)價(jià)格是五糧液今年內(nèi)的第二次提價(jià)。3月26日，五糧液曾將出廠價(jià)由每瓶659元升至679元，并取消了每瓶30元的補(bǔ)貼。

　　其實(shí)，市場上包括貴州茅臺等諸多酒企也相繼開啟了漲價(jià)之旅，只是可能沒有五糧液如此高調(diào)，而是以借助控貨等更為隱蔽的方式在進(jìn)行。

　　7月初，貴州茅臺宣布停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務(wù)，經(jīng)銷商只能用現(xiàn)金結(jié)算貨款。而飛天茅臺的“一批價(jià)”也從7月份的830元，迅速上漲到900，乃至950元，進(jìn)而推高了零售價(jià)格。飛天茅臺目前已經(jīng)漲至1150元，漲幅超過200元。

　　日前，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573下發(fā)“控貨漲價(jià)”的通知，9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國窖1573已全面啟動(dòng)“國窖1573終端配額制”新模 式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實(shí)際需求，實(shí)行緊縮貨源、減額配送。通知中還指出52度國窖1573的終端配送價(jià)格已提升至680元，終端建議零售價(jià)700元。

　　如期而來的漲價(jià)，引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動(dòng)，業(yè)界看多行業(yè)復(fù)蘇的情緒就像日漸濃厚的節(jié)日氣氛一樣，在蔓延。“白酒行情將從上半年茅臺的獨(dú)立行情演變?yōu)橐痪�白酒板塊的整體行情。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過三年多時(shí)間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價(jià)節(jié)奏上。

　　目前看，知名酒企將是這一輪提價(jià)潮的直接受益者。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，五糧液量的減少是人為制造稀缺假象，實(shí)際上真正的原因還是市場是否能夠回暖。

　　五糧液2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，93.56億元的庫存總量也比上年同期85.07億元增長逾8億元。而在已經(jīng)發(fā)布上半年半年報(bào)的上市酒企中，順鑫 農(nóng)業(yè)、山西汾酒、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、老白干酒的庫存分別為72.99億元、20.32億元、17.32億元、15.46億元、13.91億元、12.27億元。對比之下五糧液庫存明顯高于其他白酒。作為上市企業(yè)，五糧液的多次提價(jià)意在提振市場信心。（來源: 第一財(cái)經(jīng)日報(bào)）

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