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2010年娃哈哈集團董事長宗慶后曾放出豪言“再造一個娃哈哈”，爭取三年內(nèi)實現(xiàn)年銷售收入1000億元，但是如今的娃哈哈卻似乎與這一目標相行漸遠。近日，全國工商聯(lián)發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》中提到，2015年娃哈哈營業(yè)收入494億元，排名民營企業(yè)500強中的第70位，相較于2014年收入暴跌226億元。對于這一問題，娃哈哈公司對本報進行了獨家回復(fù)，認為業(yè)績下滑與刨除子公司營收以及網(wǎng)絡(luò)謠言造成的影響有關(guān)，然而在業(yè)內(nèi)人士看來，娃哈哈產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及內(nèi)部管理的老齡化，才是該公司業(yè)績下滑的癥結(jié)所在。
娃哈哈自辯
子公司營收未納入集團業(yè)績
娃哈哈2015年營收暴跌，當市場都在討論娃哈哈收入下滑200多億元的原因時，娃哈哈卻認為營收暴跌有著客觀原因。在回復(fù)北京商報記者采訪時，娃哈哈方面表示，主要原因是宗慶后女兒宗馥莉掌管的宏勝飲料集團有限公司（以下簡稱“宏勝集團”）數(shù)據(jù)分開報了，另外網(wǎng)絡(luò)謠言、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級也有一定的影響。娃哈哈目前生產(chǎn)銷售正常，今年1-7月該公司已向國家上繳稅收31億元，企業(yè)不僅沒有一分錢銀行貸款，而且有上百億元存款。
在娃哈哈看來，營收減少的原因主要有兩個：一是宏勝集團的數(shù)據(jù)沒有并入集團業(yè)績；二是網(wǎng)絡(luò)謠言以及產(chǎn)品升級帶來了負面影響。那么，事實確如娃哈哈所說，上述兩個原因?qū)τ谕薰挠绊懭绱酥髥幔?/p>
北京商報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，宏勝集團成立于2003年，是一家綜合性飲料集團。目前，宏勝集團在全國共有16個生產(chǎn)基地，42家子公司，擁有104條生產(chǎn)線，主營產(chǎn)品包括果蔬飲料、瓶裝飲用純凈水、礦物質(zhì)水、茶飲料、含乳飲料等，年生產(chǎn)能力達到4.8萬多萬箱。該集團現(xiàn)任總裁為娃哈哈集團董事長宗慶后之女宗馥莉。雖然娃哈哈方面沒有透露宏勝集團2015年的營收業(yè)績，但是在入選浙商全國500強時該公司曾透露2015年宏勝集團創(chuàng)造了71.18億元的營收。
此外，宗慶后曾多次提及網(wǎng)絡(luò)謠言對娃哈哈集團帶來的傷害，早在去年6月宗慶后就曾公開表示，網(wǎng)上散布的所謂“飲料中含有肉毒桿菌”等謠言，造成娃哈哈一年近50億元的損失。
按照上述披露的數(shù)據(jù)計算，謠言造成的損失以及宏勝集團的營收相加在一起達到120億元，即便將這一數(shù)字加到娃哈哈2015年494億元的收入之上，娃哈哈的整體業(yè)績也僅有614億元，相比2014年的728億元依舊下滑了100多億元。
新產(chǎn)品
創(chuàng)新撞槍口
回溯今年的娃哈哈營收數(shù)據(jù)，“負增長”正在成為主題。2012-2014年間，該公司的營收分別為636億元、783億元和728億元，在2015年這一數(shù)字再度滑坡。在行業(yè)人士看來，娃哈哈收入下滑雖然有著飲料消費環(huán)境進入寒冬的客觀原因，也有網(wǎng)絡(luò)謠言沖擊的負面影響，但是歸根結(jié)底與娃哈哈產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不適應(yīng)消費環(huán)境日新月異的變化有關(guān)。
“從目前的飲料消費環(huán)境看，消費者對于一款產(chǎn)品的忠誠度非常低，產(chǎn)品的生命周期也很短，這就要求企業(yè)要不斷推出新品，而且能夠迎合消費者的口味，因此目前對于一家飲料企業(yè)而言，最重要的考驗來自于研發(fā)，而研發(fā)的成本非常高，通常同步進行的研發(fā)和創(chuàng)新的產(chǎn)品有數(shù)十種，但是最終能夠推出市場的只有幾款，而且不一定能存活下來，從娃哈哈現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，最致命的弱點就在于研發(fā)能力不夠、且產(chǎn)品創(chuàng)新不夠新。”一位同在杭州建有廠子的飲料企業(yè)人士如是評價。 共2頁 [1] [2] 下一頁 業(yè)績暴跌226億 說好的“再造一個娃哈哈”在哪里？ 娃哈哈經(jīng)銷商稱缺爆款 一年營收少了200多億 宗慶后：除了飲料 娃哈哈還要探索機器人 娃哈哈業(yè)績持續(xù)下滑 昔日飲料帝國何日走出低迷？ 娃哈哈的叛逆公主：宗馥莉能否勝任宗慶后接班人 搜索更多: 娃哈哈 |
