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如果查看這款面霜的配料表，可以發(fā)現(xiàn)里面添加了多款地地道道的中草藥。例如中華獼猴桃果水、黃龍膽根提取物、大花紅景天根提取物等等。在廣告宣稱中，蘭蔻也指出紅景天是細胞的紅牛，能夠為細胞不斷補充能量，而黃龍膽提取物的功效則是凈化排污。
這不就是地地道道的中草藥護膚品嗎?!
并不盡然，品觀君拿蘭蔻元氣系類來舉例，一方面是因為它使用的卻是中國獨有的一些草本植物。而更重要的是它的名字“元氣”系列。元氣二字源自先秦哲學著作《鹖冠子》，常常被用到中醫(yī)理論當中，是個不折不扣的中國概念�？磥硖m蔻這個大牌是真想在中草藥這一領域狠挖一把。
藍眼睛黃頭發(fā)的老中醫(yī)?
事實上，蘭蔻的東家歐萊雅2005年在中國成立的研發(fā)中心有一個重要攻關項目就是中草藥創(chuàng)新性原料的開發(fā)。蘭蔻元氣系列無疑是其中一大成果。
可以說，外資大牌們早就看上中草藥這座金礦了�？墒�，這塊金礦并是不那么好挖的……
首先，使用草本的原料并不能代表一個品牌可以用“中草藥”概念作為宣稱。佰草集的相關研究負責人曾公開表示，一個草本品牌必須有足夠的中醫(yī)理論作為背書，才能夠給消費者傳遞中草藥的印象，否則它只是一個單純的草本品牌而不是中草藥品牌。同理，歐美有許多純天然、草本概念的品牌，但是沒有中醫(yī)理論背書的前提下，他們也僅僅是一個草本護膚品牌而已。
有中醫(yī)理論背書就行了嗎?也不盡然……
歐美品牌的定位本身就和中草藥概念有所沖突。不管人家產(chǎn)品做得好不好都會給消費者一種穿著白大褂的洋大夫要給中國人扎針灸的即視感。難免讓消費者疑慮重重。
其三則是，老外的玩法也和傳統(tǒng)的中醫(yī)學理論不一樣，例如紅景天在中醫(yī)藥里的功效是補氣清肺，而龍膽草的功效則是清熱。雖然用到臉上的功效不一樣，但這幾味中草藥被老外們用西醫(yī)的方式放到顯微鏡下研究了一番之后，似乎有些變味。這也難怪蘭蔻元氣草本系列后來又換了個洋名——蘭蔻水光潤養(yǎng)。
當然，外資品牌玩中草藥概念，也有做得不錯的，例如寶潔集團旗下的佳潔士曾大力主推“漢草萃”牙膏。其中醫(yī)藥房和西方實驗室打破壁壘的廣告在當時引起了人們的強烈關注。
做中草藥化妝品其實不容易
其實，用中草藥做化妝品是相當不容易的。
目前中草藥成分在化妝品中的使用也碰到一些瓶頸。六神、佰草集之父著名化妝品研發(fā)人、中國香化協(xié)會專家委員會副主任李慧良介紹，中草藥原料在顏色和氣味上有點“咬人”，在化妝品中需要使用大量香精成分進行掩蓋和中和，這樣才能保證產(chǎn)品的使用感。
另一方面，中草藥成分的萃取也是當前制約這類成分在化妝品行業(yè)中進一步普及的一道門檻。目前市面上最超前的提取技是超高壓提取技術，中草藥成分提取效果還不錯，但是對設備要求很高，很難推廣使用。
與此同時，中草藥在化妝品中的配伍性也是一大難題。例如佰草集中的中草藥成分要達到功效，必要添加量為2%;可這時整個化妝品的成分穩(wěn)定性會受到極大影響。中草藥成分的用量和效果之間必須找到一個合適的平衡點，這對化妝品的配方要求極高。
而最核心的問題則在于，中草藥成分的功效驗證。用知名OEM企業(yè)上海全麗生物科技有限公司核心技術人員的話說，中醫(yī)藥成分之所以安全、有效，是咱們幾千年積累下來的經(jīng)驗，但是真要去用現(xiàn)代科學的方式來論證它的有效性卻又十分困難。
這僅僅是單味中草藥的驗證，多味總草藥復合添加劑的綜合效應的驗證更為困難。比如人參和甘草一起使用，如何證明它們的有效性，是哪一種物質(zhì)有效太過困難。同時，在法規(guī)上，我們也缺一套更行之有效的體系來衡量中草藥成分的功效性。
不過，我們也看到很多上游企業(yè)正在這方面做積極的嘗試，例如上海全麗正在研究復原古方為化妝品行業(yè)服務，同時，越來越多以中草藥主打概念的品牌正在中國市場崛起。
好了品觀君就說這么多了，親們到底是支持洋化學還是支持中草藥呢?（來源：品觀網(wǎng) 作者：陳龍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 80后百雀羚代理商竟幫CS店把代理品牌踢掉 每滿199減100鉅惠來襲 京東超市攜手百雀羚助力品質(zhì)護膚 100天成屈臣氏第1 百雀羚數(shù)字化轉(zhuǎn)型俘獲年輕人 百雀羚、相宜本草過度包裝登黑榜 上海質(zhì)監(jiān)局：百雀羚、相宜本草等品牌商品過度包裝 搜索更多: 百雀羚 |
