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行業(yè)過(guò)冬
除了自身原因外，飲料行業(yè)的“寒冬”也使得娃哈哈雪上加霜。
娃哈哈的業(yè)績(jī)拐點(diǎn)出現(xiàn)在2012年。《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，娃哈哈2009年?duì)I業(yè)收入為436億元，同比增長(zhǎng)32.93%；2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入549億元，同比增長(zhǎng)25.91%；2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入678億元，同比增長(zhǎng)23.65%；而娃哈哈2012年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入僅為636億元，同比下滑了5%。
2013年，娃哈哈出現(xiàn)過(guò)一次大漲，完成783億元營(yíng)收；2014年又下降為728億元；2015年驟降為494億元，相比于高峰期的業(yè)績(jī)，營(yíng)收幾近腰斬。
但宗慶后反而表現(xiàn)的極為樂(lè)觀。“盡管受到影響，但是總的來(lái)講，問(wèn)題不是很大，不管怎么樣，關(guān)鍵是要把產(chǎn)品做好，企業(yè)管好。”宗慶后指出，2016年上半年娃哈哈在出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，依然繳納了31億元稅收。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者也發(fā)現(xiàn)，這兩年的飲料行業(yè)遠(yuǎn)不僅僅娃哈哈一家受業(yè)績(jī)所困。匯源、統(tǒng)一、康師傅、可口可樂(lè)等幾家巨頭相繼發(fā)布的2016年中報(bào)中，都出現(xiàn)下滑情況。
統(tǒng)一和康師傅長(zhǎng)期在方便面和飲料領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而今年中報(bào)中兩家巨頭的業(yè)績(jī)也是雙雙下滑。
上半年，康師傅共實(shí)現(xiàn)營(yíng)41.91億美元 （約279.9億元人民幣），同比下跌13.94%；凈利潤(rùn)為9159萬(wàn)美元（約為6.12億元人民幣），同比減少66.49%；毛利率下跌1.25%至31.64%；其中飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收同比跌14.4%，凈利潤(rùn)同比降低70.16%。
統(tǒng)一收入人民幣117.13億元，同比下跌2.4%，飲料業(yè)務(wù)收入74.48億元，同比下跌8.2%。值得指出的是，在方便面市場(chǎng)整體向好的情況下，財(cái)報(bào)中兩家公司均將在業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)到飲料業(yè)務(wù)的負(fù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，匯源果汁集團(tuán)依靠從政府獲得的9020.1萬(wàn)元補(bǔ)貼，才實(shí)現(xiàn)了3100.4萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。同樣，可口可樂(lè)、維維、黑牛食品、好想你、雨潤(rùn)食品等食品飲料企業(yè)都出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑。
從幾大公司的糟糕業(yè)績(jī)可以看出，中國(guó)的飲料市場(chǎng)進(jìn)入了寒冬期，增長(zhǎng)放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)是。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年前3季度，全國(guó)軟飲料銷售量約為1.3億噸，同比增長(zhǎng)僅4%。2014年，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率為13%。而在2001—2011年，全國(guó)軟飲料銷售量的年平均增長(zhǎng)率曾超過(guò)20%。
飲料行業(yè)專家陳瑋對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者分析認(rèn)為，這是第一次出現(xiàn)各大飲料品牌集體下滑，加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前的實(shí)際現(xiàn)狀，30多年的飲料業(yè)高速增長(zhǎng)已經(jīng)告一段落了。從2016年開(kāi)始，飲料企業(yè)要勒緊褲腰帶過(guò)日子，迎接飲料業(yè)的“新常態(tài)”。
“行業(yè)下滑很大的原因是消費(fèi)環(huán)境的變化。”肖竹青對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，第一，消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)調(diào)配型的飲料的需求正在被鮮果汁等健康飲品所取代。第二，渠道的變化，現(xiàn)在的城市渠道包括國(guó)際賣場(chǎng)、連鎖超市、CBS（連鎖便利店）等，但是現(xiàn)代渠道的成本會(huì)比較高，這對(duì)于每一個(gè)廠家來(lái)說(shuō)都是很大的挑戰(zhàn)。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 娃哈哈經(jīng)銷商稱缺爆款 一年?duì)I收少了200多億 宗慶后：除了飲料 娃哈哈還要探索機(jī)器人 娃哈哈業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 昔日飲料帝國(guó)何日走出低迷？ 娃哈哈的叛逆公主：宗馥莉能否勝任宗慶后接班人 宗慶后之女宗馥莉：我不想做娃哈哈繼承者 搜索更多: 娃哈哈 |
