中國母嬰市場再添新軍。日前，強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌Aveeno在天貓海外旗艦店正式上線，標(biāo)志著強(qiáng)生集團(tuán)旗下母嬰產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場。業(yè)內(nèi)人士對此表示，近年來強(qiáng)生集團(tuán)旗下產(chǎn)品問題層出不窮，此次定位于對質(zhì)量問題極其敏感的消費(fèi)群體進(jìn)軍中國母嬰市場，未來可能難得到消費(fèi)者青睞。

　　北京商報(bào)記者從Aveeno在天貓“主營欄目”中填寫的信息來看，該品牌在中國的定位為母嬰市場。目前Aveeno已上線的產(chǎn)品主打燕麥成分，相關(guān)產(chǎn)品此前在天貓代購商家的月銷量接近2000件。Aveeno天貓海外旗艦店內(nèi)僅上線了7款產(chǎn)品，集中在嬰兒和成人身體護(hù)理和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，售價(jià)在75-119元之間。

　　不過，Aveeno在美國的產(chǎn)品品類其實(shí)相當(dāng)豐富，覆蓋包括身體護(hù)理、面部護(hù)理、防曬產(chǎn)品和頭發(fā)護(hù)理，同時(shí)還包括一個(gè)專門針對嬰兒的產(chǎn)品線，產(chǎn)品數(shù)目累計(jì)超過100個(gè)。

　　強(qiáng)生消費(fèi)品中國個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁謝冰曾表示，“基于對中國消費(fèi)者習(xí)慣的洞察，我們首先會主推電商渠道，通過在天貓國際的Aveeno海外旗艦店與消費(fèi)者見面，然后逐步進(jìn)行線下渠道的鋪設(shè)以及在新興母嬰渠道進(jìn)一步發(fā)展”。

　　據(jù)了解，Aveeno是強(qiáng)生集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌，由強(qiáng)生在1999年收購，產(chǎn)品主打天然成分，目前在中國的官方銷售渠道為Aveeno海外旗艦店。另外，強(qiáng)生集團(tuán)旗下消費(fèi)品在中國市場目前涉及嬰兒、護(hù)膚和口腔護(hù)理三大業(yè)務(wù)板塊。在嬰兒品類方面，強(qiáng)生集團(tuán)旗下?lián)碛袕?qiáng)生嬰兒、噯呵以及Aveeno；護(hù)膚品類方面有大寶、露得清、強(qiáng)生美肌、可伶可俐以及Aveeno的成人護(hù)膚系列；口腔護(hù)理方面其代表品牌是李施德林。強(qiáng)生美肌雖然與Aveeno目前所引進(jìn)中國市場的產(chǎn)品類別較為相似，不過，強(qiáng)生美肌的品牌消費(fèi)人群定位于成年女性，Aveeno則定位于母嬰。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2014年Aveeno身體潤膚產(chǎn)品在美國的銷售額超過1億美元，市場份額排名前三。Aveeno母公司強(qiáng)生集團(tuán)在美國手部及身體護(hù)理乳品類方面的市場份額則排名第二，次于花王、領(lǐng)先于拜爾斯道夫和聯(lián)合利華。

　　近年來，強(qiáng)生集團(tuán)旗下產(chǎn)品質(zhì)量問題層出不窮，除了嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題并多次在全球范圍內(nèi)召回以外，還多次有嬰兒洗護(hù)用品被中國口岸出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)銷毀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2005年4月-2013年5月，強(qiáng)生集團(tuán)旗下至少13家子公司生產(chǎn)的藥品、醫(yī)藥器材、日化產(chǎn)品等發(fā)生過至少51次召回事件，但48次都未在中國組織召回或者調(diào)查，其中多數(shù)為嬰幼兒產(chǎn)品。對此，強(qiáng)生中國公司每次給出的解釋不盡相同：“問題產(chǎn)品與中國無關(guān)。”分析人士指出，諸如強(qiáng)生等洋品牌，確實(shí)存在對于中國市場的國別歧視策略。究其原因，往往由于國家標(biāo)準(zhǔn)低于國際標(biāo)準(zhǔn)，使得洋品牌能夠“合法歧視”。

　　在母嬰行業(yè)強(qiáng)勢崛起的中國市場，強(qiáng)生集團(tuán)旗下的嬰兒護(hù)理業(yè)務(wù)早在2014年就已經(jīng)開始下滑，該年四季度的銷售額同比下降10.4%。盡管強(qiáng)生數(shù)次表示產(chǎn)品沒問題也沒召回的必要，然而屢次陷入丑聞漩渦，早已令其公眾形象一落千丈。此次進(jìn)軍中國市場的品牌Aveeno定位于對質(zhì)量問題極其敏感的母嬰消費(fèi)群體，Aveeno可能難獲消費(fèi)者青睞。對于以上問題，北京商報(bào)記者向強(qiáng)生方面發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。北京商報(bào)訊（記者 方彬楠 林杉）

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