9 月 1 日，強生宣布將旗下肌膚護理品牌 Aveeno 引進中國。不過，目前官方銷售渠道僅為天貓 Aveeno 海外旗艦店。Aveeno 是強生集團旗下的護膚品牌，由強生在 1999 年收購，產(chǎn)品主打天然成分。

　　根據(jù)該品牌的官方天貓旗艦店，Aveeno 目前針對中國總共上線了 7 款產(chǎn)品，主要集中在身體護理和護發(fā)產(chǎn)品，上市一天后的產(chǎn)品總銷量接近 300，產(chǎn)品售價在 75 至 119 元之間。

　　從 Aveeno 在天貓“主營欄目”中填寫的信息來看，品牌在中國的定位為母嬰市場。目前已上線的產(chǎn)品主打燕麥成分，相關產(chǎn)品此前在天貓代購商家的月銷量接近 2000。

　　不過，在美國，Aveeno 的產(chǎn)品線其實相當豐富，覆蓋身體護理、面部護理、防曬產(chǎn)品和頭發(fā)護理，同時包括一個專門針對嬰兒的產(chǎn)品線，總計的產(chǎn)品數(shù)目超過 100 個。

　　此外，Aveeno 在美國市場的代言人為詹妮弗·安妮斯頓(美劇《老友記》中瑞秋的扮演者)。在中國，Aveeno 為其品牌上市發(fā)布會邀請的站臺嘉賓為世界小姐(同時也是位年輕媽媽)張梓琳。

　　強生集團并未公布 Aveeno 品牌的銷售數(shù)據(jù)，不過，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2014 年，Aveeno 旗下身體潤膚產(chǎn)品在美國的銷售額超過 1 億美元，市場份額排名前三。Aveeno 母公司強生在美國手部及身體護理乳品類方面的市場份額則排名第二，次于花王、領先于拜爾斯道夫和聯(lián)合利華。

　　除 Aveeno 以外，強生中國目前還擁有可伶可俐、露得清、強生美肌和大寶這四個肌膚護理品牌。其中，強生美肌與 Aveeno 目前所引進中國市場的產(chǎn)品類別較為相似，不過，強生美肌定位于成人女性，Aveeno 則定位于母嬰。

　　（來源：好奇心日報 作者：徐婧艾）

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