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北京商報：我們了解到中國暢銷的烈酒價位大概在200-300元，雅柏的價格在400-700元，在定價方面公司是出于怎樣的考慮？
Frederic Noyere：中國市場當中，大量的威士忌都屬于混合、調(diào)和的威士忌，售價大概是200-300元。但是調(diào)和、混合的威士忌整個品類正在走下坡路。相比來講，走上坡路、逐漸興起的品類，就是單一麥芽威士忌。單一麥芽威士忌作為一個品類，和調(diào)和、混合威士忌的品類相比，價格本身就高，在市場中基本上是400元。雅柏10年威士忌的建議零售價格是400元。700元的售價主要是一些酒店、餐廳、酒吧等消費場所，零售渠道商超的價格大約是400元。
投資仍屬小眾市場
北京商報：剛剛談到單一麥芽威士忌的價格，最近在全球范圍來說，單一麥芽威士忌這個品類的價格都呈現(xiàn)出上漲的趨勢。請問，單一麥芽威士忌的漲價，對于品牌商來說，會帶來怎樣的影響？
Frederic Noyere：全球來看，對單一麥芽威士忌這個品類的關注度在大幅提高，消費者對它越來越感興趣，在中國市場也是如此。但單一麥芽威士忌實質(zhì)上是一個很小的品類。因此單一麥芽威士忌的產(chǎn)量、可供市場銷售的量和最終需求量是有差距的。這也是單一麥芽威士忌的全球價格都是上升趨勢的部分原因。雅柏為之努力的最重要的一點，就是讓喜歡雅柏的人，能夠以自己可負擔的價格喝到雅柏的酒，這是雅柏的志向所在，所以雅柏要在全球保持前后一貫的定價策略。
北京商報：對于中國市場，在消費升級的過程中，遇到漲價的狀況，您覺得會給中國市場，無論是消費型的，還是投資型的威士忌，會帶來怎樣的影響？
Frederic Noyere：對于投資型的威士忌來講，雅柏也有非常珍稀的酒，以拍賣的形式出售。包括這次在Whisky L!威士忌時尚生活國際烈酒展當中，主辦方也有組織拍賣，這些酒款更多是適合資深威士忌的愛好者和玩家。投資型酒的價格，將來可能還是會呈現(xiàn)上升的趨勢，但會有一定的限度。而消費型的威士忌就不一樣，比如說雅柏10年，我們希望它是大家每天都能喝的，而不是用來收藏等它升值，進行投資的。
北京商報記者 劉一博 共2頁 上一頁 [1] [2] 威士忌還可以這樣喝 威士忌依舊低迷 中國難成帝亞吉歐救命稻草 帝亞吉歐威士忌2014上半財年強勢增長超三成 搜索更多: 威士忌 |
