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我們之前報道過，今年 9 月，LV 將在 70 年來首次推出香水線。7 款香水產(chǎn)品將在它的 473 個零售店面中上架，每瓶 100 毫升，售價 240 美元。
在 1927 年、1928 年和 1946 年，Louis Vuitton 分別推出過 Heure d’Absence、Je Tu il 以及 Eau de Voyage 等三款香水產(chǎn)品。但它們的市場表現(xiàn)一般，很快就停產(chǎn)了;產(chǎn)品配方也已經(jīng)失傳。
這次，LV 投入了數(shù)億美元發(fā)展它的香水業(yè)務(wù)，不僅買下了香水之都格拉斯的 17 世紀(jì)香水工廠 Les Fontaines Parfumees ，還請到了在格拉斯出生的第三代調(diào)香大師雅克·卡瓦利埃·貝勒特魯?shù)?Jacques Cavallier Belletrud)入主掌舵。
在售價 3000 美元的手袋以及 20000 美元的腕表不好賣的時候，選擇香水生意自然成了一個聰明的舉動。“奢侈品牌的競爭如此激烈，所以得制造點什么吸引顧客進(jìn)到店里來。” MainFist 分析師 John Guy 說。他估計香水將在未來給 LV 帶來超過 4.96 億美元的年營收額。
香水生意還吸引了不少美妝品牌。歐萊雅上個月同意收購法國品牌 Atelier Cologne——后者以 185 美元的價格在哈羅德等高端零售商店出售;雅詩蘭黛以及西班牙香水品牌 Puig 在去年也收購了一系列小型香水制造商。
就在不久前，貝勒特魯?shù)聫陌屠栾w到香港，為 LV 的 7 款新香水造勢。我們梳理了他在接受媒體采訪時談到的關(guān)于香水創(chuàng)作的那些事，重點整理如下。
好香水需要考慮幾個固定要素，但沖突反而更能帶來驚喜
“對我來說，平衡度、新鮮度都要需要把握，要把天然原料本身的美感表現(xiàn)出來。”
但調(diào)香師也最好能帶點創(chuàng)新精神，學(xué)會運用手頭的材料制造對比。比如最經(jīng)典的玫瑰，如果加入一點皮制品，反而能得出更有趣的味道。
貝勒特魯?shù)陆?jīng)常喜歡在調(diào)香時加入一些并非用作制造香水的原料。“比如中國人泡茶時也會有花茶的說法，這和本地文化風(fēng)俗有關(guān)。我常把這些元素也放入香水中。”
有趣的是，格拉斯之所以能夠成為香水之都也是因為“沖突”。14 世紀(jì)香水作為阿拉伯傳統(tǒng)傳入歐洲時，法國南部因盛產(chǎn)制香用鮮花而成為香水生意的中心，但格拉斯到 17 世紀(jì)才成為真正的香水重鎮(zhèn)。
這里原本以制作皮手套聞名，因為皮革廠的味道總是很難聞，所以工人們開始用加了花草提取液和油的水掩蓋手套剛出廠的臭味。帶著香味的皮手套很快走紅，反而拉動了香水的制造，讓它反客為主成了格拉斯的主業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Calvin Klein第二季度銷售逆勢增長12％ LV集團(tuán)出售副線DKNY LV全球473家門店將推售價為240美元的香水 奢侈品行業(yè)低迷業(yè)績近乎全線下跌 LV賣“孩子” 上海“LV大廈”換了個女主人 黑石集團(tuán)收購落空 搜索更多: LV |
