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“與其他保健品企業(yè)、酒類企業(yè)相比，修正藥業(yè)的優(yōu)勢在于品牌知名度較高，形象比較正派。”劉偉表示。修正藥業(yè)憑借其在藥業(yè)中的優(yōu)勢地位，在技術(shù)優(yōu)勢、GMP生產(chǎn)環(huán)境和專業(yè)的銷售渠道為保健酒的發(fā)展留有一定的想象空間。
另一方面，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時也提到，修正藥業(yè)的營銷能力仍然是其保健酒業(yè)務(wù)發(fā)展的主要瓶頸。
修正藥業(yè)品牌管理中心總監(jiān)及新聞發(fā)言人李佳在接受媒體采訪時表示：“今后主要通過我們的藥店渠道和自身的門店進行銷售。”
對此，北京鼎臣醫(yī)藥咨詢史立臣認為，修正藥業(yè)確實看好了保健酒這個熱門市場，但是對于能否做成功，要做成什么規(guī)模他們心里也沒有底，既然是“試水”，可能并不想在營銷方面投入過多。
酒業(yè)專家孫延元告訴法治周末記者：“酒類銷售與醫(yī)藥保健品銷售有很大不同，想要在市場上占有一席之地，一支成熟而專業(yè)的營銷團隊是必不可少的。如果修正藥業(yè)想要自己培養(yǎng)這支隊伍那還需要時間和機會成本，所以最快的方式就是從酒類企業(yè)直接挖人。”
對于修正藥業(yè)在區(qū)域市場推廣的計劃，孫延元表示，想要打破在區(qū)域內(nèi)已經(jīng)形成市場優(yōu)勢的其他品牌，修正藥業(yè)需要更充足的準備。
面臨行業(yè)亂局
修正藥業(yè)不僅僅要面對保健酒市場投資熱的激烈競爭，更要面對的是保健酒行業(yè)品質(zhì)混亂而影響消費者信心的困境。
“現(xiàn)在是保健酒行業(yè)最熱門的時候，但是行業(yè)中確實也存在著不少問題。”孫延元表示。
在2015年國家食藥監(jiān)總局的一次抽查中，51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非（俗稱“偉哥”的藥品成分）等化學(xué)物質(zhì)，并在產(chǎn)品名稱、標識、標簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能。其中包括不少消費者熟知的品牌。
據(jù)介紹，保健酒的生產(chǎn)并沒有單獨的國家標準和行業(yè)標準。清香小曲酒、大曲、黃酒都可以用來調(diào)制保健酒，中藥配方更是復(fù)雜，不同的保健酒品牌應(yīng)用不同的配方，各自選用的藥材品類也不一樣。產(chǎn)品的特性多、共性少，制定統(tǒng)一技術(shù)標準難度很大。
中國保健協(xié)會秘書長徐華鋒指出，目前保健酒批準的保健功能主要是緩解疲勞或免疫調(diào)節(jié)。而市場上充斥著打著保健、滋補、壯陽、強身等概念的保健酒。不少企業(yè)為了擴大銷路，在宣傳上夸大其詞，不斷強調(diào)產(chǎn)品的藥用效果。這種過度宣稱保健功能的行為，反而讓消費者對產(chǎn)品失去了信任。
孫延元表示，僅從品牌效應(yīng)來講，修正藥業(yè)作為藥企的良好口碑在這一環(huán)境下能夠帶來一定的優(yōu)勢。
史立臣提出，目前國家對保健酒的規(guī)范非常嚴格，其功能性不能作為宣傳語出現(xiàn)。此前不少成功的保健酒品牌都是在監(jiān)管變嚴之前進行過功能性宣傳。修正藥業(yè)不是第一家做保健酒的藥企，而其做保健酒也自然與生產(chǎn)藥品的GMP認證生產(chǎn)資格無關(guān)，所以很難說是否能沾到“藥企品牌”的光。
“如果修正藥業(yè)能夠利用保健酒品質(zhì)整頓期進入市場，容易從已有廠商手中搶奪市場，在行業(yè)中站穩(wěn)陣腳。修正藥業(yè)想要避開此前保健酒的問題需注意嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品營銷但不可過度，切忌過度炒作，銷售渠道盡量選擇正規(guī)商超或藥店渠道。”劉偉說道。
法治周末記者 辛穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 修正藥業(yè)二度進軍保健酒 修正藥業(yè)二度跨界保健酒市場 產(chǎn)品同質(zhì)化為行業(yè)難題 修正藥業(yè)修淶貴再次當選全國工商聯(lián)醫(yī)藥業(yè)商會會長 修正藥業(yè)自毀“良心” 部分藥材霉變編造虛假報告 吉林表態(tài)修正藥業(yè)藥材霉變：不合格證系編造 搜索更多: 修正藥業(yè) |
