近日，修正藥業(yè)公告稱，其計(jì)劃向大健康轉(zhuǎn)型，打算再做幾款健字號(hào)保健酒，已籌建首家工廠生產(chǎn)保健酒設(shè)于浙江省杭州市。
公告顯示，修正藥業(yè)此次募集資金將用于建設(shè)保健酒易地?cái)U(kuò)建、技改項(xiàng)目升級(jí)配套技術(shù)改造工程（統(tǒng)稱“保健酒技改工程”）項(xiàng)目、營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
早在2010年修正藥業(yè)就曾趁熱“試水”保健酒行業(yè)，但并未如愿以償。
如今，修正藥業(yè)表示，保健酒產(chǎn)品的前期開發(fā)、研發(fā)工作已經(jīng)完成，目前正在區(qū)域市場(chǎng)“試水”調(diào)研，并在計(jì)劃推出事宜。
主業(yè)承壓尋新贏利點(diǎn)
2010年起，中國(guó)的保健酒行業(yè)就進(jìn)入了新的增長(zhǎng)期，平均每年增速30%。修正藥業(yè)也趕在第一波浪潮中首次進(jìn)軍保健酒市場(chǎng)，然而當(dāng)時(shí)并未形成規(guī)模效應(yīng)。
對(duì)于為何6年后再次發(fā)力保健酒，修正藥業(yè)公開表示，中國(guó)正步入大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。近年來(lái)，修正藥業(yè)在大健康產(chǎn)業(yè)布局緊密，不斷規(guī)劃，建立健康產(chǎn)業(yè)基地，開發(fā)健康產(chǎn)品，全面應(yīng)對(duì)“已病防變”和“未病先防”，向“大健康”領(lǐng)域?qū)訉由钊耄＝【飘a(chǎn)品是修正藥業(yè)健康產(chǎn)業(yè)的一部分。
當(dāng)然，從修正藥業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，醫(yī)藥行業(yè)正在經(jīng)歷的多項(xiàng)震動(dòng)顯然給了修正藥業(yè)不小的壓力。
“今年以來(lái)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)利潤(rùn)增速放緩，醫(yī)藥行業(yè)整體平均利潤(rùn)率也不如保健酒。”中投顧問(wèn)大健康產(chǎn)業(yè)研究員劉偉在接受法治周末記者采訪時(shí)表示，受醫(yī)保控費(fèi)、二次議價(jià)等政策的影響，醫(yī)藥行業(yè)的利潤(rùn)空間被壓縮，隨著仿制藥一致性評(píng)價(jià)、藥品流通“兩票制”等政策的進(jìn)一步落地實(shí)施，醫(yī)藥行業(yè)的利潤(rùn)還有可能進(jìn)一步被壓縮。修正藥業(yè)的主業(yè)因此受到影響。
在此情況下，大健康行業(yè)更是成為熱點(diǎn)，也得到了醫(yī)藥企業(yè)以及眾多跨界企業(yè)的關(guān)注與投資。
修正藥業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹顯示，修正藥業(yè)的產(chǎn)品類型較為豐富，包括“斯達(dá)舒”“修正牌消糜栓”“唯達(dá)寧噴劑”“益氣養(yǎng)血口服液”等21種劑型，800多種藥品、近千種保健品和化妝品。
劉偉認(rèn)為：“修正藥業(yè)需要開拓新的利潤(rùn)來(lái)源，保健酒與醫(yī)藥產(chǎn)品存在相通性，醫(yī)藥企業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)保健酒的難度相對(duì)較小。”
營(yíng)銷渠道仍是主要弱點(diǎn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，修正藥業(yè)首次進(jìn)軍保健酒市場(chǎng)并不理想的原因在于，當(dāng)時(shí)開發(fā)的產(chǎn)品僅僅在內(nèi)部進(jìn)行銷售，至多通過(guò)修正藥業(yè)當(dāng)時(shí)已有的藥店渠道進(jìn)行鋪貨。
然而保健酒對(duì)修正藥業(yè)的吸引力卻越來(lái)越大。
從2012年開始，占據(jù)中國(guó)酒類統(tǒng)治地位的白酒行業(yè)出現(xiàn)整體下滑，從而為長(zhǎng)期飽受擠壓的保健酒行業(yè)帶來(lái)絕佳的發(fā)展機(jī)遇。2013年度，酒業(yè)中的龍頭老大白酒的年均增長(zhǎng)率則只有不到10%。
保健酒成為酒類、飲料、醫(yī)藥保健品企業(yè)扎堆試水的領(lǐng)域，這也意味著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
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