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回歸的勝算
諾基亞的退隱，源于其與微軟的協(xié)議。
2013年，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)被以72億美元的價(jià)格出售給微軟公司。微軟公司獲得了智能機(jī)方面截至2016年10月，功能機(jī)方面截至2023年10月的諾基亞手機(jī)品牌使用權(quán)。
智能機(jī)戰(zhàn)略的失敗，被外界認(rèn)為是導(dǎo)致諾基亞賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)的重要原因。這個(gè)被牢牢貼上“結(jié)實(shí)耐摔”標(biāo)簽的功能機(jī)霸主，在對(duì)手紛紛選擇安卓時(shí)，堅(jiān)持做自己的塞班系統(tǒng)。而在決定進(jìn)軍智能機(jī)時(shí)，它又選擇與應(yīng)用更新緩慢的Windows Phone系統(tǒng)捆綁，市場份額一降再降。
IDC終端系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理金迪對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，諾基亞的失敗，還源于其在產(chǎn)品策略、渠道策略以及產(chǎn)品外觀等方面都缺乏相應(yīng)亮點(diǎn)。
新諾基亞背后的運(yùn)營操盤手HMD已經(jīng)在營銷、渠道等方面有所布局。
8月16日，路透社的消息稱，HMD公司宣布已聘請(qǐng)《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio的前CEO佩卡·蘭塔拉（Pekka Rantala）擔(dān)任首席營銷官。而HMD此前也宣布，計(jì)劃在未來3年投資超過5億美元支持諾基亞手機(jī)在全球的銷售。
IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，諾基亞新推出的手機(jī)在資源方面搭配更合理。安卓系統(tǒng)有生態(tài)鏈，供應(yīng)鏈研發(fā)借助于富士康，品牌銷售借力于諾基亞，定位3000元左右的中高端還是能夠支撐住。
金迪也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，諾基亞回歸后的產(chǎn)品策略，是希望進(jìn)入中高端。目前手機(jī)市場高端機(jī)競爭飽和，中端還有一定存量進(jìn)入。諾基亞選擇的這個(gè)價(jià)格段，競爭相對(duì)較小。
但在蘋果、三星以及國產(chǎn)手機(jī)的前后夾擊下，重新回歸的諾基亞面臨著比以往更加激烈的競爭。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的今年二季度全球手機(jī)市占率數(shù)據(jù)來看，占比22.4%的三星和11.8%的蘋果依然穩(wěn)居前兩名。而緊隨其后的中國手機(jī)廠商華為、vivo、OPPO加在一起的市場份額則將近22%。
而聚焦到中國智能機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)的競爭尤其激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，華為、OPPO和vivo3家企業(yè)在國內(nèi)手機(jī)市場占據(jù)了47%的市場份額。而排名第五的蘋果僅占據(jù)7.8%的市場份額。
看起來，重新入局的諾基亞想在競爭激烈的智能手機(jī)江湖中站穩(wěn)腳跟，僅靠情懷顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。（來源：華夏時(shí)報(bào) 作者：盧曉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 諾基亞要賣4.5萬美金的VR鏡頭 將與樂視合作 諾基亞年底回歸，能重現(xiàn)王者的榮耀嗎？ 諾基亞借品牌授權(quán)回歸手機(jī)市場 勝算幾何？ 諾基亞手機(jī)要?dú)⒒貋砹耍号c微軟協(xié)議到期 通過品牌授權(quán)回歸 諾基亞轉(zhuǎn)型陣痛持續(xù) 離開手機(jī)的日子并不好過 搜索更多: 諾基亞 |
