競爭激烈的手機市場又有一個重磅選手殺回來了。諾基亞手機業(yè)務被出售給微軟后，約定兩年內(nèi)不能推出諾基亞品牌的手機和平板電腦，今年底協(xié)議就到期了。諾基亞近期接受媒體采訪的時候宣布將通過品牌授權(quán)的方式回歸市場，將會在今年第四季度推出諾基亞品牌的手機和平板電腦。
暌違市場兩年，諾基亞現(xiàn)在的定位已經(jīng)逐漸調(diào)整成為全球范圍內(nèi)有影響力的電信設備商，并且對新身份適應良好。缺席智能手機市場兩年，對于第四季度即將面世的諾基亞手機和平板電腦，能夠掀起多大的市場反響，大家都還沒有底。畢竟往年的輝煌早已經(jīng)歸于往年，現(xiàn)在的手機市場已經(jīng)是另一番景象。
在諾基亞缺席的兩年間，手機市場經(jīng)歷了跨越式的智能化浪潮，絕大部分的手機用戶已經(jīng)告別2G手機時代，成為了智能手機用戶。而到2016年，智能手機市場競爭更甚于往年，在中國市場，國產(chǎn)手機已經(jīng)迅速崛起，市場排名前五名中，有4家為中國品牌，華為、Oppo、Vivo、小米的市場份額在今年都已經(jīng)超越了原本的巨頭蘋果。
對于諾基亞來說，回歸之路可能并不好走。離開多年，2G時代的優(yōu)勢已經(jīng)不在，諾基亞在智能手機市場算是重新開始，在競爭激烈的智能手機市場上，和已經(jīng)在一線拼殺了許久的品牌相比，對于消費者心理、市場走向等等，了解程度和把控度都較弱。
那么，問題來了，諾基亞是否能夠在這樣的市場中重新找回原來的王者巔峰狀態(tài)呢?機會還是有的。
首先是原本積累多年的品牌優(yōu)勢。可以說諾基亞這個品牌從未遠離消費者，即使到現(xiàn)在，諾基亞的老款系列機型仍然是目前市場上銷售較好的老年機，甚至不少年輕人也愿意購買諾基亞作為備用機，相比較智能手機的短續(xù)航，諾基亞老款手機超長的待機時間成為備用機首選。
即使在智能手機市場沒有新款推出，但是一直在銷售的2G手機，還算成功的維持住了諾基亞品牌的市場露出。
而且按照目前的趨勢，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的關(guān)注度逐漸下降，隨著智能手機行業(yè)的洗牌加速，用戶對于品牌產(chǎn)品的關(guān)注度逐漸集中，對于諾基亞來說，這次的回歸很大程度上要依靠諾基亞以往的產(chǎn)品積累的品牌認知度和產(chǎn)品好感度。兩年后的首次回歸，肯定會備受關(guān)注，在這個注意力經(jīng)濟時代，可謂是具備了先天優(yōu)勢。
其次，在機型上，未來中高端成為智能手機的一大趨勢。從2015年Q1和2016年Q1的數(shù)量來看，千元以下手機數(shù)量減半，1000-2000元手機略有下降，但3000-4000元以及4000元手機數(shù)量出現(xiàn)增長。雖然在過去的幾年，千元機和機海戰(zhàn)術(shù)是品牌搶占市場最常見的手法，但是隨著智能手機市場的飽和，全面進入換機時代之后，這種野蠻圈地的方式已經(jīng)不再有效，市場新的增長點基本在于換機，人們更偏向于購買更好的手機，手機廠商們開始走精品和品牌集約化路線。
不管是高端還是中低端產(chǎn)品都不再展開機海戰(zhàn)術(shù)，反而在進行“瘦身”，品牌開始對單品集中曝光，手機市場開始向中高端演進，而這可能正是諾基亞目前的機會點。
諾基亞CEO拉吉夫也說了，諾基亞重返手機市場將會以顛覆性方式出現(xiàn)。年初的時候，國外媒體曝光了諾基亞即將要推出的諾基亞8旗艦手機，據(jù)稱這款手機將搭載高通驍龍820處理器，無邊框金屬一體機，超聲波指紋識別，6英寸2K分辨率顯示屏，前置800萬后置4100萬攝像頭，電池容量為4000毫安，最大的亮點是將運行6G內(nèi)存。售價大約在4000元左右。
如果這些爆料屬實，那么諾基亞回歸要走的路線就是高配置的中高端路線。
這樣的高配置加4000左右的售價，并且是諾基亞回歸第一個產(chǎn)品，再加上，諾基亞擁有自己的專利優(yōu)勢，預計會有不少科技發(fā)燒友和諾基亞的粉絲捧場。
并且，在市場營銷手法上，這兩年經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊之后，線下市場開始回暖，像是vivo、OPPO、華為都在下沉渠道取得了令人矚目的成績。對于諾基亞來說，曾經(jīng)的線下渠道資源，都可以馬上拿過來利用，不用和新品牌那樣，重新建立渠道。
而且諾基亞這幾年作為電信設備商，和中國的典型運營商們的關(guān)系十分密切，最起碼運營商們這邊的線下渠道就可以直接走通。完善的線下渠道，再配合線上造勢，可以預見的是，年末的諾基亞將會是關(guān)注度最高機型中之一。
在經(jīng)歷智能手機的初級普及之后，用戶對更高品質(zhì)的需求開始影響市場。對于諾基亞這個既有專利，品牌好感度和口碑一直不錯的品牌來說，正好遇上了高品質(zhì)手機市場的風口。只要第一步站穩(wěn)了，接下來手機品牌們將迎來一個強勁的對手。
（來源：新浪博客 作者 :于斌）
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