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利潤(rùn)攤薄加劇產(chǎn)銷矛盾
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品行情整體上處于下行態(tài)勢(shì)，以7月份的數(shù)據(jù)為例，今年1到5月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6305億元，同比下滑1.93%。其中“冰洗空”大白電正經(jīng)歷去庫(kù)存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快升級(jí)的轉(zhuǎn)型期。
在這樣的背景下，家電行業(yè)的利潤(rùn)在攤薄，經(jīng)銷商和品牌商之間的矛盾也可能會(huì)加大。有的經(jīng)銷商因?yàn)閹?kù)存、現(xiàn)金流等方面的壓力，需要低價(jià)清貨，但是由于品牌商的限價(jià)協(xié)定，如果低價(jià)清貨，則很有可能遭遇品牌商的罰款，甚至是終止合作。這對(duì)于經(jīng)銷商來說，尤其是實(shí)力較小的經(jīng)銷商來說，會(huì)是不小的打擊。
上海市高級(jí)人民法院民三庭庭長(zhǎng)朱丹在2013年強(qiáng)生與銳邦案終審之后就曾對(duì)媒體表示，限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格并非當(dāng)然違法。但是在排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情形下就可能構(gòu)成壟斷協(xié)議，簽訂、實(shí)施壟斷協(xié)議的經(jīng)營(yíng)者將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。多位業(yè)內(nèi)人士在談到海爾被罰一事時(shí)也表示，如果品牌商在限價(jià)上太過強(qiáng)勢(shì)，確實(shí)很有可能會(huì)引起經(jīng)銷商的反彈。
根據(jù)記者的了解，目前，國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商也為了應(yīng)對(duì)庫(kù)存壓力，調(diào)整了自己的銷售模式，比如海爾的“零庫(kù)存管理”和美的的“T+3”訂單制等。所謂“T+3”訂單制就是由原儲(chǔ)備式生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲唵问缴a(chǎn)，減少中轉(zhuǎn)等中間環(huán)節(jié)。
此外，多為國(guó)內(nèi)知名家電品牌的銷售管理人員也向記者表示，一般情況下，他們都只會(huì)給經(jīng)銷商一個(gè)出貨價(jià)和指導(dǎo)價(jià)，不去做最低價(jià)的限制，同時(shí)在給經(jīng)銷商簽署銷售協(xié)議時(shí)，也會(huì)請(qǐng)律師把關(guān)，以免觸及法律。
“經(jīng)銷商為了自己的利潤(rùn)，一般不會(huì)惡意降價(jià)，如果惡意降價(jià)，影響市場(chǎng)環(huán)境，也會(huì)有相關(guān)部門來監(jiān)管，但是也不排除，有經(jīng)銷商為了減少庫(kù)存或者增加現(xiàn)金流，進(jìn)行降價(jià)促銷，但這也都屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)的行為。”一位家電品牌的銷售管理人員說。
“打擊縱向壟斷行為的本意上是為了鼓勵(lì)經(jīng)銷商之間展開競(jìng)爭(zhēng)，避免以最低限價(jià)來扼殺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”上海著名反壟斷法律師方正宇就向南方日?qǐng)?bào)記者表示，“這種最低限價(jià)行為還會(huì)限制經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，以往經(jīng)銷商常常只能逆來順受，現(xiàn)在則可以通過曝光或舉報(bào)的方式，來爭(zhēng)得主動(dòng)權(quán)。”
南方日?qǐng)?bào)記者 王偉凱 共2頁 上一頁 [1] [2] 海爾施深陷丑聞上市要懸 被曝多次行賄 暫緩發(fā)行股票 海爾價(jià)格壟斷被罰1234萬 企業(yè)與經(jīng)銷商博弈咋破 海爾價(jià)格壟斷被罰背后：行業(yè)利潤(rùn)變薄 渠道關(guān)系趨緊 海爾旗下多家公司操縱價(jià)格被重罰 家電巨頭海爾旗下多家公司操縱價(jià)格 被重罰 搜索更多: 海爾 |
