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日前海爾的三家家電銷售公司在上海的分公司因“價格壟斷”被罰1234.80萬元。事件頗讓家電業(yè)內(nèi)人士感到意外，因為通報中經(jīng)銷商對價格控制的做法在家電業(yè)內(nèi)相當(dāng)普遍。對渠道管理越嚴(yán)格的企業(yè)，這種情況存在越多。 有業(yè)內(nèi)人士分析，事件背后或是家電廠商與線下經(jīng)銷商等渠道的矛盾凸顯所導(dǎo)致。在家電行業(yè)向下的背景下，產(chǎn)業(yè)利潤被攤薄，經(jīng)銷商沒肉吃，廠商與經(jīng)銷商關(guān)系趨緊。分析認(rèn)為，家電廠商需要重塑價值鏈、改善盈利。
據(jù)國家發(fā)改委通報，近日上海市物價局對重慶新日日順家電銷售有限公司上海分公司、重慶海爾家電銷售有限公司上海分公司、重慶海爾電器銷售有限公司上海分公司三家公司達成并實施價格壟斷協(xié)議案依法作出行政處罰，合計罰款1234.80萬元。
海爾被指通過限價協(xié)議等實施壟斷
案件源于12358價格監(jiān)管平臺收到的舉報。調(diào)查指，2012年以來，上述三家公司通過發(fā)布銷售政策、向經(jīng)銷商發(fā)送市場秩序管理公函、與經(jīng)銷商簽訂含有限價要求的經(jīng)銷協(xié)議等手段，達成了“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價格”的壟斷協(xié)議；通過發(fā)布零售限賣價指導(dǎo)書（價值鏈表）、收取經(jīng)銷商亂價罰款、對屢次亂價的經(jīng)銷商暫停供貨、停止合作等方式實施了壟斷協(xié)議。
但這種處罰在家電業(yè)內(nèi)有不同的意見。“個人認(rèn)為官方對海爾的處罰有值得商榷的地方。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，同一個品牌對不同區(qū)域的價格管理，不應(yīng)認(rèn)定為壟斷，只有不同品牌形成價格聯(lián)盟才形成壟斷。有人認(rèn)為，海爾銷售公司主要賣的是海爾家電，設(shè)定一個最低價是價格保護，是正常的銷售手段。
“海爾上述三公司的做法，在大多數(shù)家電企業(yè)都有不同程度的存在，而且從來不覺得有什么不妥。實際上，對渠道管理越嚴(yán)格的企業(yè)，這種情況存在越普遍。”劉步塵認(rèn)為。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也指出，對終端價格的限控是家電業(yè)內(nèi)乃至流通行業(yè)的做法，“從市場的角度看，這是企業(yè)對價格的保護行為。”因為如果不對價格進行限制、保持一個合理的價格區(qū)間，產(chǎn)品價格體系就會錯亂，產(chǎn)品陷入低價競爭，最終就會下架。
線下經(jīng)銷商日子不好過
“問題的根本是廠商與代理商雙方合作關(guān)系出了問題。”洪仕斌說，在以前家電毛利比較高的時候，廠商、代理商、經(jīng)銷商、促銷員都有錢賺，原來的模式運營得很好。但當(dāng)市場環(huán)境不好、利潤比較薄的時候，矛盾就凸顯。
劉步塵也說，有的經(jīng)銷商對部分品牌的廠家沒有了信心，開始大量轉(zhuǎn)行，甚至不做家電改行做其他行業(yè)，“有的經(jīng)銷商把庫存賣掉后已經(jīng)不進貨而去炒股了。”他表示，今年確實廠商和經(jīng)銷商關(guān)系不是很好，出現(xiàn)很多反水行為。 共2頁 [1] [2] 下一頁 海爾旗下多家公司操縱價格被重罰 家電巨頭海爾旗下多家公司操縱價格 被重罰 海爾施：財務(wù)堪憂 員工、子公司陷賄賂丑聞 海爾家電等三家公司價格壟斷被罰1234.80萬 馬云造訪海爾、對話張瑞敏 談修屋頂 生兒子 搜索更多: 海爾 |
