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業(yè)績不斷下滑的同時，也伴隨著公司的大面積關(guān)閉店鋪，截至2015底，佐丹奴門店總數(shù)為2452家，同比2014年減少190家。而佐丹奴的內(nèi)地門店數(shù)為891家，相比2014年底則凈減少70家。值得注意的是，佐丹奴一直在關(guān)閉直營店。
對此，業(yè)內(nèi)專家認為，佐丹奴作為老牌時尚品牌，進入內(nèi)地市場較早，在市場知名度和保有率上都占據(jù)優(yōu)勢。但是隨著快時尚品牌的進入，佐丹奴沒能在產(chǎn)品設(shè)計和消費者細分上做好功課，導致品牌慢慢被市場所淘汰。
加盟店存把控風險難題
北京商報記者以加盟者身份對佐丹奴華北區(qū)進行電話暗訪，工作人員稱，目前北京市場只有佐丹奴直營店面，但是其他城市可以提供加盟服務。據(jù)該工作人員介紹，加盟佐丹奴不收取加盟費，只需要加盟商家滿足首次進貨量、店鋪裝修費及貨架押金要求即可。以100平方米店鋪為例，首次進貨量大概在15萬元左右，折扣是5.5折，之后春夏款可以4.2-4.3折進貨，秋冬款的進貨折扣在4.5-4.6折之間。
值得一提的是，佐丹奴對于加盟商的換貨顯得比較苛刻，除了首批貨物可以調(diào)換之外，二次進貨的商品則需要加盟商自行處理。
對此，服鞋行業(yè)獨立評論人馬崗認為，雖然佐丹奴不收取保證金，可以快速吸引加盟商，這對于處理庫存，占領(lǐng)市場尤其是三四線市場有積極作用，但是從另外一個角度看，不收取保證金，對于加盟商的管控權(quán)微乎其微，如果出現(xiàn)加盟商由于不能達到心理利潤預期，選擇低價促銷甚至自行關(guān)店的行為，達到一定數(shù)量后對于品牌的傷害將難以估量。
（北京商報 記者 劉一博 實習記者 武媛媛 CFP/圖） 共2頁 上一頁 [1] [2] 佐丹奴上半年銷售額下降7% 佐丹奴銷售額凈利雙降 關(guān)店及東南亞市場拖累 佐丹奴陳嘉偉：香港零售業(yè)務不甚樂觀 佐丹奴香港零售業(yè)務不甚樂觀 將發(fā)展三四線城市 佐丹奴首季度銷售額下滑10% 搜索更多: 佐丹奴 |
