1949 年成立的優(yōu)衣庫于 2001 年進(jìn)入首個(gè)國際市場倫敦，并于 2005 年進(jìn)入美國市場。目前，美國市場仍處于虧損階段。
Jay 在今年 1 月接受媒體采訪時(shí)說，“這(指讓美國消費(fèi)者認(rèn)識優(yōu)衣庫)完全是一個(gè)思考的過程”，“這不是做一個(gè)很酷的廣告或者建立新的門店就能實(shí)現(xiàn)的事。它基本上提出了一個(gè)關(guān)于戰(zhàn)略和我們的眼光的問題。我們每天都在尋找答案。”
優(yōu)衣庫在紐約 SoHo 地區(qū)的旗艦店，圖片來自 allenationblog.blogspot.com
就在一周前，優(yōu)衣庫宣布重塑在紐約 SoHo 地區(qū)旗艦店(這也是優(yōu)衣庫的第一家全球旗艦店)的主題，由“從東京到 SoHo”改為“在 SoHo 的新東京”，伴隨一系列內(nèi)部空間整修，把日本元素融合到紐約最多元的社區(qū)之中，進(jìn)一步介紹優(yōu)衣庫作為日本品牌的身份。
與此同時(shí)，在日本、中國等市場，優(yōu)衣庫的新營銷也顯得有些必要——在經(jīng)歷了成熟期后，品牌需要為這些市場的消費(fèi)者提高附加值，以讓他們持續(xù)消費(fèi)自己的產(chǎn)品。看起來，優(yōu)衣庫正希望消費(fèi)者從“我們?yōu)榱耸裁炊┮麓虬?”的設(shè)問中尋找答案。
優(yōu)衣庫的 2016 財(cái)年將在本月月底迎來最后一天，到時(shí)候，人們也許可以從財(cái)報(bào)中看到過去一年中它在歐洲和美國市場的努力是否得到了回報(bào)。
至于這一次品牌營銷的作用，優(yōu)衣庫可能還需要更多點(diǎn)耐心。（來源：好奇心日報(bào) 徐婧艾）
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