奢侈品大牌還在寒冬中掙扎，美國(guó)輕奢品牌Coach獲得全面復(fù)蘇。Coach集團(tuán)發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年集團(tuán)銷(xiāo)售凈額為44.9億美元，按年上升7%。截至2016年7月2日第四財(cái)季的銷(xiāo)售凈額為11.5億美元，同比上漲近15%。分析人士認(rèn)為，Coach正在褪去減價(jià)效應(yīng)對(duì)品牌的傷害。

　　得益于門(mén)店的調(diào)整和旗下鞋履品牌Stuart Weitzman的增長(zhǎng)，Coach集團(tuán)四季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)200%至1.17億美元，毛利為7.83億美元，同比增長(zhǎng)14%。凈收入為1.26億美元，同比增長(zhǎng)47%。按地區(qū)分，四季度北美區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%至6.06億美元；美國(guó)同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%，其中，電子商務(wù)貢獻(xiàn)了約1%；大中華區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，其中內(nèi)地銷(xiāo)售總額呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，但部分業(yè)務(wù)增長(zhǎng)被香港及澳門(mén)地區(qū)持續(xù)疲弱的銷(xiāo)售表現(xiàn)所抵銷(xiāo)。

　　恢復(fù)增長(zhǎng)與Coach集團(tuán)轉(zhuǎn)型策略密不可分。Coach認(rèn)識(shí)到不斷打折對(duì)品牌價(jià)值的傷害，逐漸從北美地區(qū)關(guān)閉打折店、減少折扣，使零售價(jià)趨于穩(wěn)定。分析指出，設(shè)計(jì)出眾的產(chǎn)品即使價(jià)格昂貴，消費(fèi)者也會(huì)買(mǎi)賬。Coach與美國(guó)迪斯尼公司合作的高端系列Disney x Coach 1941產(chǎn)品助推了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該系列手袋價(jià)格高達(dá)4950-9500元人民幣。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)稍顯遜色。Kate Spade二季度盈利水平未達(dá)預(yù)期，集團(tuán)下調(diào)了全年業(yè)績(jī)目標(biāo)；Michael Kors則因消費(fèi)者失去興趣，而被百貨商場(chǎng)部分“清退”。

　　（來(lái)源：北京商報(bào) 作者：吳文治 王瑋）

COACH 2016財(cái)年在華凈增14家店 改革見(jiàn)成效

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