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姿勢二：產(chǎn)品與渠道 阿芙想要兩手抓
當(dāng)然，這并不是阿芙第一次嘗試直播。7月，阿芙曾帶著網(wǎng)紅跑去普羅旺斯原產(chǎn)地開啟“尋香之旅”，并同步在各平臺直播；此外，阿芙在抹茶美妝App上連續(xù)播出固定欄目《帶著精油去旅行》，每月約為12期，把精力集中在推廣精油的場景化應(yīng)用上。
借著明星直播的爆發(fā)性流量，由精油起家的小眾品牌，升級為廣受消費者認(rèn)可的護膚品牌，或許是阿芙接下去兩年的著重發(fā)力點。
2016年5月9日，歐萊雅集團原中國區(qū)副總裁張耀東正式出任阿芙精油總裁，統(tǒng)領(lǐng)阿芙線上、線下兩大業(yè)務(wù)模塊。國際美妝集團的多年經(jīng)驗，讓其在加入一個新型互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌后，有了更多想象力。
來到阿芙的三個月間，張耀東主要做了兩件事，他告訴《天下網(wǎng)商》：“首先規(guī)劃后兩年的產(chǎn)品品類拓展，為整個品牌帶來結(jié)構(gòu)性增長。其次，渠道調(diào)整，一方面充分發(fā)揮線上的渠道機會，比如與天貓等渠道緊密合作，提升運營能力；另一方面調(diào)整線下400多個專柜，在進一步開店的同時，提升門店質(zhì)量空間，為線上線下一體化打好基礎(chǔ)。”
目前，精油類護膚品和今年新推的彩妝銷量總比重，已占到全部產(chǎn)品的一半。在張耀東看來，阿芙品類拓展的基因始終是強背書的精油，而精油作為很多化妝品的重要元素，從這一角度切入做護膚品是水到渠成的事。（來源：天下網(wǎng)商記者孫姍姍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 張耀東加入阿芙精油任總裁 將面臨兩大任務(wù) 阿芙攜手貝貝網(wǎng)3·8周年慶，瘋狂回饋3000萬媽媽 沱沱工社、阿芙精油為什么拒絕參加“雙十一” 阿芙精油涉嫌虛假、夸大宣傳被罰16萬元 十多款產(chǎn)品被指違規(guī) 原材料造假 阿芙精油涉嫌虛假宣傳 搜索更多: 阿芙 |
