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比如愛(ài)茉莉太平洋、花王，由于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，業(yè)績(jī)提升明顯。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)2015財(cái)年收入上漲44.4%，較2014年的22.5%則有顯著的提升。其中，雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的五個(gè)主打品牌，該集團(tuán)表示，將針對(duì)這五個(gè)品牌，進(jìn)一步繼續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃，與此同時(shí)還有計(jì)劃將IOPE、Ryo兩個(gè)新品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。
資生堂化妝品部門(mén)(包括Uara悠萊、ZA姬芮、PURE&MILD泊美等)仍表現(xiàn)疲軟，全年銷(xiāo)售暴跌25%;奢侈品部門(mén)(包括Shiseido資生堂、NARS、Cléde Peau)。
Beauté[CPB]肌膚之鑰)收入則有31%的增幅;另外專(zhuān)業(yè)部門(mén)(包括TSUBAKI絲蓓綺等)的收入持平。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜表現(xiàn)，資生堂表示，除了本集團(tuán)自身管理、經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題，中低端市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。
雖然一些國(guó)際美妝巨頭放緩了增長(zhǎng)速度，但目前高端化妝品市場(chǎng)依舊樂(lè)觀。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio的一份報(bào)告顯示，全球高端化妝品市場(chǎng)將以4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2019年，該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)1260億美元。
“國(guó)際品牌的綜合實(shí)力和魅力在市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者那里，相對(duì)歷史高點(diǎn)已明顯下降。”但王茁依然不看好國(guó)內(nèi)本土的高端化妝品品牌，本土品牌在高端的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇在于演繹和彰顯中國(guó)文化，而劣勢(shì)在于品牌塑造者的文化藝術(shù)和審美素質(zhì)不足，原創(chuàng)能力極度缺乏。
一些本土化妝品集團(tuán)數(shù)年前曾計(jì)劃進(jìn)軍高端化妝品市場(chǎng)。雖然進(jìn)入了頂尖的購(gòu)物商場(chǎng)，請(qǐng)來(lái)了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，但定價(jià)在千元左右的高端化妝品市場(chǎng)反應(yīng)平平。
“我們的代工廠是巴斯夫，也是給雅詩(shī)蘭黛代工的廠家。”陳涓玲表示，雖然在技術(shù)、原料上已經(jīng)改良，但在價(jià)格上，美素并不能享受?chē)?guó)際大牌的待遇。“以美素的眼霜為例，我們的原料其實(shí)和雅詩(shī)蘭黛的一樣，價(jià)格卻只有他們的1/2甚至1/3。” 陳涓玲說(shuō)道。
“目前的渠道生態(tài)和輿論環(huán)境，包括資本市場(chǎng)，暫時(shí)都不利于本土高端品牌的誕生和成長(zhǎng)。”王茁向記者強(qiáng)調(diào)，本土品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)目前主要還在中低端品類(lèi)，比如洗滌類(lèi)和口腔護(hù)理類(lèi)，另外護(hù)膚類(lèi)機(jī)會(huì)相對(duì)大于頭發(fā)類(lèi)和彩妝類(lèi)產(chǎn)品。從另一個(gè)角度看，本土品牌的機(jī)會(huì)更多地存在于三、四線城市以及廣大的鎮(zhèn)級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 記者：劉曉穎 實(shí)習(xí)記者：汪佳盈） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素風(fēng)頭正勁 拿下唯品會(huì)席位 美素佳兒入駐萌店 布局移動(dòng)社交電商渠道 美素百貨零售同比增169% 集團(tuán)超額完成指標(biāo) 美素佳兒戰(zhàn)略攜手貝貝308周年慶送大禮 國(guó)際大牌爭(zhēng)當(dāng)品質(zhì)大使貝貝2周年慶美素合生元達(dá)成直供 搜索更多: 美素 |
