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在拿下專業(yè)美容院、進(jìn)入零售領(lǐng)域后，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌美素(MAYSU)計(jì)劃提升品牌定位。
“我們重新定位美素，決定將這個(gè)牌子定位在高端。”伽藍(lán)集團(tuán)高級(jí)公關(guān)總監(jiān)陳涓玲日前告訴記者，“渠道為王”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷是塑造品牌形象的必要手段。
據(jù)悉，伽藍(lán)集團(tuán)旗下?lián)碛忻浪�、自然堂、植物智慧、醫(yī)婷等品牌。
如何讓消費(fèi)者接受一個(gè)高價(jià)本土品牌?
伽藍(lán)集團(tuán)在前期研發(fā)上做了諸多的鋪墊。2011年伽藍(lán)導(dǎo)入了3D皮膚細(xì)胞模型技術(shù)，為化妝品研發(fā)提供更加快速和高通量的篩選，并提供可替代動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的科學(xué)驗(yàn)證。2013年伽藍(lán)通過中外皮膚組織學(xué)專家鑒定，宣告其自主構(gòu)建的細(xì)胞模型達(dá)到化妝品領(lǐng)域國(guó)際先進(jìn)水平。同年6月，伽藍(lán)首次通過搭載神舟十號(hào)開展太空生物科學(xué)研究并成功返回地面的搭載物已在中科院微生物所經(jīng)歷了后期觀察。
除了技術(shù)，因?yàn)槎ㄎ桓叨�，在材質(zhì)外包裝上也有嚴(yán)格要求。“以美素的玫瑰面膜為例，外包裝的瓶子報(bào)廢率是50%。”陳涓玲說。
上市兩年，美素的高端品牌已進(jìn)駐47家高端百貨，覆蓋31個(gè)城市，今年上半年銷售收入同比上年同期增長(zhǎng)291%。
長(zhǎng)期以來本土高端品牌一直是個(gè)空缺。伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)將給予像美素這樣的品牌一些機(jī)會(huì)，未來5年美素將大力投資百貨商場(chǎng)渠道，每年開店60~100家。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)中高端市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌及外資品牌占領(lǐng)，本土品牌難有一席之地。國(guó)貨的品質(zhì)在消費(fèi)者心中依然是個(gè)疑問，產(chǎn)品的同質(zhì)化及科技、創(chuàng)意上的投入不足也使得高端市場(chǎng)的消費(fèi)者更青睞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)啟蒙的洋品牌。
“本土品牌沖擊高端市場(chǎng)的成功概率在未來十年內(nèi)都不會(huì)很大。”上海家化原董事總經(jīng)理、磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“主要是因?yàn)閬碜試?guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)太激烈。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力很強(qiáng)大，而且還在不斷進(jìn)步。”
2015年是中國(guó)化妝品年度零售總額首次突破2000億，2014年中國(guó)化妝品零售總額為1825億，同比增長(zhǎng)10%。盡管中國(guó)市場(chǎng)化妝品零售額總額增長(zhǎng)放緩，但不少外資化妝品公司在中國(guó)的表現(xiàn)依然不錯(cuò)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素風(fēng)頭正勁 拿下唯品會(huì)席位 美素佳兒入駐萌店 布局移動(dòng)社交電商渠道 美素百貨零售同比增169% 集團(tuán)超額完成指標(biāo) 美素佳兒戰(zhàn)略攜手貝貝308周年慶送大禮 國(guó)際大牌爭(zhēng)當(dāng)品質(zhì)大使貝貝2周年慶美素合生元達(dá)成直供 搜索更多: 美素 |
