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7月28日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績報告，以65.4億港元收購的中國面膜品牌美即上半財年減值虧損2.13億歐元(約合人民幣15.796億，參照7月30日匯率)。值得注意的是，這是歐萊雅集團(tuán)首次披露美即面膜的業(yè)績情況。
雖然并未提供美即面膜的銷售數(shù)據(jù)，不過歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官安鞏在財報后分析師會議上表示，自從2014年完成交易以來美即面膜一直遭受越來越激烈的競爭。
美即退市的最后一份中報顯示，該公司收入高速放緩至個位數(shù)，而利潤更是暴跌近八成。
2014年4月，歐萊雅正式宣布完成對美即的全資收購，此后美即經(jīng)歷了相當(dāng)多的波折與調(diào)整。
被收購后，美即在相當(dāng)長一段時間仍然是以子公司的形式獨立運營，給予原管理團(tuán)隊充分空間。
在歐萊雅中國研發(fā)中心的幫助之下，美即面膜于2015年5月宣布進(jìn)行包括品牌形象與產(chǎn)品形象在內(nèi)的全新升級，由世界級設(shè)計大師原研哉設(shè)計全新品牌LOGO與包裝，原有繽紛系列與流金歲月系列都進(jìn)行替換，并推出全新產(chǎn)品——原生潤系列。
雖然擁有歐萊雅集團(tuán)強(qiáng)大資金與技術(shù)的支持，但面對眾多本土面膜品牌的激烈競爭與沖擊，加之自身宣傳推廣不利，美即面膜的市場表現(xiàn)一路下滑。
2016年4月初，在正式收購美即兩年之后，歐萊雅(中國)將美即面膜市場及營銷部正式并入歐萊雅大眾化妝品部進(jìn)行管理。美即部分團(tuán)隊將遷至上海，原有在廣州獨立運營模式被打破。4月底，美即控股CEO佘雨原被爆疑似離職。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐萊雅第二季銷售額增長4.3％ 不及分析師預(yù)期 歐萊雅一個月內(nèi)涉足多起并購 本土化妝品渠道整合態(tài)勢明顯 寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、歐萊雅等四大日化巨頭營收利潤齊齊下跌 歐萊雅12億美元買了Cosmetics 八年最大并購案 歐萊雅將以12億美元收購美妝品牌IT Cosmetics 搜索更多: 歐萊雅 美即 |
