作為世界最大的化妝品公司之一，歐萊雅集團(tuán)的發(fā)展路線中，資本并購是舉足輕重的主要手段，近年來，其收購品牌的動(dòng)作愈加頻密。繼6月30日宣布收購香水品牌歐瓏(Atelier Cologne)后，7月22日，歐萊雅又有新的收購對(duì)象得以宣布。

　　記者獲悉，歐萊雅最新收購的品牌為美國高端彩妝護(hù)膚品牌IT Cosmetics，收購金額為12億美元(約合人民幣80億元)，為2008年之后歐萊雅一宗投入最大的收購案例。

　　據(jù)了解，成立于2008年的IT Cosmetics是一家美國美容產(chǎn)品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)產(chǎn)品主要針對(duì)女性嚴(yán)重皮膚狀況，旗下IT Cosmetics品牌由業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的整形外科醫(yī)生和皮膚病專家研發(fā)而成，以“技術(shù)創(chuàng)新”為出發(fā)點(diǎn)，彩妝品中帶入了整形外科醫(yī)生的臨床經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，主打自然裸妝，護(hù)膚品中則帶入了抗老技術(shù)、高性能及對(duì)肌膚溫和的成分。

　　資料顯示，在美國最大的一站式美容產(chǎn)品零售商ULTA中，IT Cosmetics是獨(dú)家開售的護(hù)膚品牌。此外，IT Cosmetics還在絲芙蘭、美國最大電視購物頻道QVC(Quality Value Convenience)、新西蘭電視購物頻道The Shopping Channel等零售渠道進(jìn)行銷售。

　　歐萊雅能夠付出八年來最大收購金額，原因是一，顯然是看中了IT Cosmetics自身不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月的過去12個(gè)月里，IT Cosmetics凈銷售額達(dá)導(dǎo)1.82億美元(約合人民幣12.15億元)，同比上年同期增長56%。而收購IT Cosmetics后，除可能獲得一個(gè)新的業(yè)績增長點(diǎn)外，歐萊雅產(chǎn)品線也將新增300種以上的美容產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，根據(jù)檔次和類別，歐萊雅集團(tuán)目前將旗下數(shù)十個(gè)子品牌劃分為高檔化妝品、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、活性健康化妝品四類，其中蘭蔻(Lanc?me)、碧歐泉(Biotherm)、科顏氏(Kiehl’s)、赫蓮娜(HR)、圣羅蘭(YSL)、阿瑪尼(Armani)和科萊麗(Clarisonic)等品牌皆屬于高檔化妝品部門。

　　定位高端的IT Cosmetics加入歐萊雅后，無疑也將成為高檔化妝品部品牌矩陣中的一員。

　　當(dāng)然，IT Cosmetics以“技術(shù)創(chuàng)新”為出發(fā)點(diǎn)的品牌特質(zhì)，似乎也比較對(duì)歐萊雅的胃口。近年來歐萊雅在技術(shù)創(chuàng)新上不吝投入，如膚色定制技術(shù)、智能皮膚貼紙、濾鏡、虛擬試妝技術(shù)、3D打印活體皮膚技術(shù)等，歐萊雅皆有嘗試。有些通過自己研發(fā)，有些則依靠收購相關(guān)科技公司獲得。

　　今年5月，歐萊雅還投資了倫敦一家創(chuàng)業(yè)孵化器公司Founders Factory，并宣布每年共同投資5家美妝科技創(chuàng)業(yè)公司，其“科技控”的特性可見一斑。

　　值得一提的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，收購IT Cosmetics后，歐萊雅誕生一百多年來收購品牌案例已達(dá)四五十個(gè)之多，其中僅1967年—2015年的近50年時(shí)間便收購了約25個(gè)品牌。

　　而歐萊雅史上交易金額最大的案例比此次買下IT Cosmetics花費(fèi)更多，即2008年以17億美元(約合人民幣113億元)的價(jià)格收購了YSL Beaute(圣羅蘭美妝)。（來源：品觀網(wǎng) 作者：楊曉峰）

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