在BEAUTYLAB研發(fā)中心，通過感應(yīng)和3D技術(shù)，可以向供應(yīng)商展示商品甚至虛擬貨架陳列，而其中有一項(xiàng)歐萊雅非常推崇的產(chǎn)品線叫做“Z”世代——即重點(diǎn)研究“96后”人群。

　　日前，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅(L‘OrealSA)宣布將以12億美元(1美元約合人民幣6.676元)現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)高端彩妝護(hù)膚品牌ITCosmetics。

　　這是歐萊雅八年來最大的一筆收購(gòu)。此前，其史上最大的收購(gòu)交易發(fā)生在2008年，是以17億美元的價(jià)格收購(gòu)了圣羅蘭美妝(YSLBeaute)。

　　ITCosmetics是一家美國(guó)美容產(chǎn)品生產(chǎn)商，專門生產(chǎn)面向女性嚴(yán)重皮膚狀況的美容產(chǎn)品。成立于2008年的ITCosmetics，由前電視臺(tái)新聞?dòng)浾逬amieKernLima和她的丈夫PauloLima聯(lián)手創(chuàng)立。這一美妝品牌曾被Vogue、TeenVogue和MarieClaire等時(shí)尚雜志報(bào)道，也因歐美博主和YouTube美妝達(dá)人的追捧而知名度大漲。

　　歐萊雅方面稱，截至今年6月，ITCosmetics過去12個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈銷售額1.82億美元，較上年同期增長(zhǎng)56%，收購(gòu)?fù)瓿珊�，ITCosmetics將保留其在新澤西州的總部和現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。但該項(xiàng)交易完成還需獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

　　此次收購(gòu)ITCosmetics后，歐萊雅的產(chǎn)品線將新增超過300種美容產(chǎn)品。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，歐萊雅如今越來越重視具有科技創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品線以及年輕化市場(chǎng)開發(fā)，融合高科技的多層次產(chǎn)品線開發(fā)是其未來發(fā)展重點(diǎn)。

　　此次收購(gòu)的ITCosmetics是在Ulta獨(dú)家開售的護(hù)膚品牌，該品牌由整形外科醫(yī)生開發(fā)，其將臨床經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新帶入彩妝品，將抗老技術(shù)、高性能及對(duì)肌膚溫和的成分帶入護(hù)膚品。

　　歐萊雅集團(tuán)研發(fā)與創(chuàng)新中心對(duì)外傳播總監(jiān)PATRICIAPINEAU告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，歐萊雅這幾年正在加大科研投入，其有約1/3的預(yù)算用于前瞻性科研項(xiàng)目，比如3D打印人造皮膚。“在無法進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試的領(lǐng)域，人造皮膚對(duì)于新品研發(fā)至關(guān)重要，這項(xiàng)技術(shù)可以解決很多問題。目前通過肌膚圖譜和成分配方等，使用生物物料可以3D打印出‘人造’皮膚，未來還將通過最新科技，在‘人造’皮膚中加入毛發(fā)和血管等，進(jìn)一步完善該項(xiàng)技術(shù)。”

　　近期在法國(guó)舉行的VIVATECHNOLOGYSTARTUPCONNECT科技展上，記者看到，歐萊雅展示區(qū)正在演示UVPatch紫外線感應(yīng)貼，通過下載相關(guān)App掃碼即可知道紫外線是否超標(biāo)，此外還有虛擬化妝技術(shù)和虛擬發(fā)型技術(shù)等。

　　在采訪中，記者了解到，其實(shí)歐萊雅集團(tuán)如此重視創(chuàng)新科技的研發(fā)，包括收購(gòu)上述具有“技術(shù)創(chuàng)新(InnovativeTechnology)”的品牌，其中有個(gè)重要原因是希望吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　近年來，日韓系化妝品在市場(chǎng)上占據(jù)大量年輕化客戶，韓國(guó)化妝品尤其“兇猛”。通過韓劇播出，吸引大量粉絲，購(gòu)買劇中人物同款的BB霜等，比如宋慧喬代言的蘭芝BB霜，在韓劇《太陽(yáng)的后裔》播出后一度賣斷貨。

　　另外，由于出境游以及海外代購(gòu)的升溫，也使得一系列低價(jià)、實(shí)用和設(shè)計(jì)新奇的韓國(guó)品牌彩妝、洗護(hù)用品等被越來越多的中國(guó)游客和年輕消費(fèi)者所接受。此后，悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)等韓國(guó)主打年輕消費(fèi)的化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)大量鋪設(shè)實(shí)體店，進(jìn)一步占據(jù)了年輕消費(fèi)人群。

　　在歐萊雅集團(tuán)的法國(guó)總部，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者看到了歐萊雅專門創(chuàng)建的BEAUTYLAB研發(fā)中心。在這個(gè)研發(fā)中心，通過感應(yīng)和3D技術(shù)，可以向供應(yīng)商展示商品甚至虛擬貨架陳列，而其中有一項(xiàng)歐萊雅非常推崇的產(chǎn)品線叫做“Z”世代——即重點(diǎn)研究“96后”人群特點(diǎn)。歐萊雅經(jīng)過海量樣本研究后發(fā)現(xiàn)，這些“Z”世代年輕人不愿意被強(qiáng)迫營(yíng)銷，而是喜歡自己探究商品的優(yōu)點(diǎn)，一旦他們認(rèn)可則會(huì)主動(dòng)傳播相關(guān)商品信息，但如果是他們不認(rèn)可的產(chǎn)品則完全無法接受。

　　歐萊雅認(rèn)為要牢牢抓住“96后”這些未來的潛在客戶。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，歐萊雅以前給人的感覺是高品質(zhì)但不夠年輕化，一些低齡消費(fèi)者可能更愿意購(gòu)買更便宜但具有個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　“我們的目標(biāo)是贏得下一個(gè)10億新消費(fèi)者，這里當(dāng)然也包括年輕消費(fèi)者。”歐萊雅內(nèi)部人士透露。

　　通過自創(chuàng)與收購(gòu)，歐萊雅擁有諸多品牌，目前其麾下品牌包括蘭蔻(Lancome)、卡尼爾(Garnier)、科顏氏(Kiehl‘s)、碧歐泉(Biotherm)、美寶蓮(Maybelline)、植村秀(ShuUemura)、理膚泉(LAROCHE-POSAY)等。通過資本并購(gòu)來獲得新品牌也是歐萊雅的一貫手法。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 樂琰）

歐萊雅擬12億美元收購(gòu)IT Cosmetics 力拓科技創(chuàng)新與年輕化市場(chǎng)

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