一位不愿具名的歐舒丹公司的內(nèi)部人士稱，相較于行業(yè)的整體低迷，歐舒丹的微跌并不算什么。“歐舒丹大部分產(chǎn)品都是身體護(hù)發(fā)產(chǎn)品，本身就比較重。你覺(jué)得一個(gè)出國(guó)的人會(huì)為了省一點(diǎn)錢(qián)去背個(gè)幾百毫升的洗發(fā)水回國(guó)嗎?”她反駁道，“正常人的喜好是出國(guó)買(mǎi)份量輕、價(jià)格差距更大的產(chǎn)品。重的、價(jià)格差距小的傾向于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)吧。”
2015年8月，歐舒丹宣布正式下調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的建議零售 價(jià)格，以支持降稅舉措，助推中國(guó)市場(chǎng)銷售。
歐舒丹副主席兼亞太區(qū)董事總經(jīng)理 Andre Hoffmann指出，由于2015年在中國(guó)及韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的零售表現(xiàn)理想，零售部分逾60%增長(zhǎng)來(lái)自兩地網(wǎng)購(gòu)。他表示，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)展數(shù)碼營(yíng)銷，主打中國(guó)、日本及韓國(guó)市場(chǎng)，而內(nèi)地天貓國(guó)際將會(huì)繼續(xù)是其合作伙伴。
無(wú)疑，越來(lái)越多的中國(guó)女性開(kāi)始喜歡有機(jī)、純自然的天然護(hù)膚品。它們聽(tīng)上去更加健康。而各大美妝公司們則看到了這一商機(jī)，也紛紛開(kāi)始推出類似的產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)也有這樣的本土品牌誕生。不過(guò)，就價(jià)格上而言，依然無(wú)法與歐舒丹同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，后者定位“平價(jià)奢侈護(hù)膚品”，雖然廣告投入不多，而新晉者多數(shù)集中在中低端市場(chǎng)。此外，由于早前這一領(lǐng)域的空白，讓這家公司勝在先入為主深入人心。
在大眾品牌同等級(jí)的品類中，除了茱莉蔻(澳大利亞有機(jī)護(hù)膚品牌)，你還能想到什么可以替代歐舒丹的品牌呢? 所以，目前看來(lái)，歐舒丹還不用太擔(dān)心。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 記者：劉曉穎）
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