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那個以護手霜聞名的歐舒丹到底有什么優(yōu)勢

  大多數(shù)購買過歐舒丹的人最初接觸其產(chǎn)品是這家的護手霜。

  應(yīng)該是這樣的場景——你的閨蜜在你們餐后洗完手或者在你抱怨自己冬日的手部干燥時(事實上,你在家并不做什么家務(wù))從手提包里掏出一支護手霜遞過來。而這手霜的牌子八成是歐舒丹。然后,你們從那管牙膏式樣的手霜里擠出一段白色乳液,輕輕地涂抹在手上,享受散發(fā)出來的各種花卉植物的味道。如果碰巧你也是這個品牌的使用者,你們便會開心地聊一聊彼此最愛的系列是什么。如果不是,在你閨蜜的安利推薦下,不出意外的話,你過幾天也會去買上一支。

  這個1976年創(chuàng)立于法國普羅旺斯的護膚和個人護理產(chǎn)品制造商及連鎖店運營商在多年前進入中國市場并贏得了相當一部分中國女性的青睞。2010年,歐舒丹在中國香港上市,也成為首家在中國香港上市的法國公司。這是歐舒丹打入中國市場重要一步,首次IPO為這家公司融到了54.9億港元(約合7.07億美元)。彼時,歐舒丹計劃動用上市籌集資金進一步擴展中國、日本、巴西和俄羅斯市場。

  在過去的數(shù)年里,歐舒丹的確發(fā)展不錯。

  你常常在國內(nèi)那些新興的購物中心的一樓見到這個牌子的身影。裝修風(fēng)格鮮明,依舊是濃濃的普羅旺斯的田園自然風(fēng)格。而隨著海外旅游的興起,也許你也開始習(xí)慣給朋友捎上一份伴手禮。機場免稅店也是歐舒丹的一大銷售點,小巧而精致的套裝被擺放在店鋪最顯眼的位置。總有讓你購買的理由,什么合作限量版、什么圣誕套裝,看上去漂亮地讓人只好乖乖摸錢包。

  而如今,風(fēng)光后的歐舒丹遭遇到一些不順,其日前發(fā)布的最新一季度報顯示,截止2016年6月30日,這家公司收入下跌2.2%至2.685億歐元。對于銷售出現(xiàn)“罕見跌幅”,歐舒丹將這一下跌怪罪于去年同期的高基數(shù),以及不利匯率影響和全球經(jīng)濟下滑。

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