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永輝會員店布局社區(qū)O2O的意圖明顯。北京商報記者在三環(huán)新城的永輝會員體驗店看到，所有商品都標有電子標簽，上有二維碼，掃描后可直接在京東到家平臺上下單。線下會員可引導到線上消費，線上流量也可反溯到線下。目前永輝會員店在上海已有8萬余會員。
永輝會員店在上海開業(yè)第一家門店時，永輝超市副總裁翁海輝在接受北京商報記者采訪時表示，永輝會員店會密集開店且向外擴張，O2O模式對永輝的意義是，推廣效果可查、每筆交易可追蹤、透過實時數(shù)據(jù)反饋、優(yōu)化后續(xù)商品與服務(wù)。
多渠道開放
實際上，永輝會員店模式融合了精品商品、貼近社區(qū)以及配送到家三種消費趨勢。永輝超市以往的大賣場動輒四五千平方米，過萬平方米也很常見，但如今一二線城市很難找到靠近消費者的大店選址了。永輝會員店于上海半年內(nèi)開業(yè)21家店，若換成大賣場規(guī)模則不可能實現(xiàn)。同時，一二線城市的消費升級也日益明顯，普通大賣場商品已經(jīng)難以吸引消費者下單甚至進店，這是所有傳統(tǒng)超市面臨的難題。永輝超市近兩年一直在將一線城市的紅標店升級為綠標店，希望原地提高定位，低成本滿足市場需求。但單個門店覆蓋范圍有限，小型門店則在開店速度和覆蓋人群上效果更好。
在線上渠道布局上，雖然永輝超市和京東已達成股權(quán)合作，但永輝會員店持開放態(tài)度。上述永輝超市北京會員店負責人稱，北京門店已在京東到家上線，后期會陸續(xù)開放永輝會員店App，但也不排除入駐如百度外賣、美團外賣等第三方O2O渠道。對于超市O2O已經(jīng)非常成熟的北京市場來說，消費者接受程度非常高，物美已經(jīng)在此領(lǐng)域?qū)嵺`了一年時間，家樂福也在幾個月前將App引入北京，還有即將在京東到家上線的沃爾瑪，未來將出現(xiàn)在美團上的華潤萬家，這些都是重量級玩家，永輝會員店的O2O策略能否得到京城消費者的歡心還不好說。北京商報記者 邵藍潔 共2頁 上一頁 [1] [2] 北京首家永輝會員體驗店開業(yè) 今年預計再開3家 永輝超市定增不超14.35億股 發(fā)行價每股4.43元 上半年預計營收245億 永輝給了兩個原因 永輝超市上半年凈利潤同比預增約27% 永輝中百半年業(yè)績兩重天 搜索更多: 永輝 |
