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在上海實(shí)驗(yàn)了半年后，永輝會(huì)員店首度進(jìn)入北京市場(chǎng)。在超市業(yè)大店選址難、覆蓋范圍受限和開店速度慢的情形下，社區(qū)店成為巨頭爭(zhēng)先布局的目標(biāo)。永輝會(huì)員店是面積僅200平方米、定位中高端的社區(qū)超市，將以到家模式切入社區(qū)O2O市場(chǎng)，并可能引入家政、餐飲等服務(wù)，形成社區(qū)消費(fèi)閉環(huán)。
北京首家會(huì)員店
永輝會(huì)員體驗(yàn)店北京第一家店位于豐臺(tái)區(qū)三環(huán)新城8號(hào)院底商，北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，門店面積約200平方米。門店負(fù)責(zé)人表示，永輝會(huì)員體驗(yàn)店在上海已經(jīng)有20多家門店，在運(yùn)營(yíng)中一直不斷調(diào)整，向外擴(kuò)張屬于規(guī)劃之中，正好北京三環(huán)新城物業(yè)方面出現(xiàn)了一個(gè)合適的門店。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，該門店規(guī)模大小及周邊居住人群和永輝會(huì)員體驗(yàn)店“服務(wù)中產(chǎn)階級(jí)”的定位較匹配。
據(jù)上述人士介紹，會(huì)員店精簡(jiǎn)SKU 1000多個(gè)，鑒于永輝的生鮮優(yōu)勢(shì)，會(huì)逐漸加大生鮮商品的比重，同時(shí)提高進(jìn)口商品占比，目前各類商品結(jié)構(gòu)還不完善，而且還沒有開通會(huì)員體系，“現(xiàn)在還不是真正的會(huì)員店，就相當(dāng)于一個(gè)永輝bravo門店的縮小版”。bravo俗稱永輝綠標(biāo)店，與永輝普通的紅標(biāo)店大賣場(chǎng)相比，屬于精品超市。
以永輝會(huì)員店在上海的情況來看，成為會(huì)員需付費(fèi)100元，同時(shí)會(huì)贈(zèng)送數(shù)量不等的優(yōu)惠券和其他權(quán)益，同時(shí)會(huì)員在永輝會(huì)員店App上購物可免費(fèi)送貨，非會(huì)員需支付運(yùn)費(fèi)。上述人士介紹，永輝會(huì)員店的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)屬于永輝超市第二事業(yè)集群，目前在上海，團(tuán)隊(duì)接下來將把北京門店的會(huì)員體系以及App構(gòu)建起來。
社區(qū)化O2O嘗試
2015年11月，永輝超市在上海楊浦區(qū)國(guó)順東路開出了第一家永輝會(huì)員體驗(yàn)店，當(dāng)時(shí)店名為“YH會(huì)員店全球食品直購”。截至目前上�？偣查_了21家，初期保持類似風(fēng)格，但后期開的店則改為“YH會(huì)員體驗(yàn)店”，門店大小保持在200平方米左右，商品結(jié)構(gòu)也偏向于中高端，2公里之內(nèi)送貨到家。從門店更名可以看出，“YH會(huì)員體驗(yàn)店”側(cè)重定位在線下體驗(yàn)功能，且店內(nèi)設(shè)置了休息區(qū)域。
與沃爾瑪山姆會(huì)員店、麥德龍等傳統(tǒng)倉儲(chǔ)式會(huì)員店相比，永輝會(huì)員店更像社區(qū)精品超市，可通過微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)及“家門口永輝”App下單，一日兩次配送，門店成了店倉結(jié)合的線下體驗(yàn)店和提貨配送點(diǎn)。此前，網(wǎng)上一份關(guān)于永輝會(huì)員店的招聘啟事中寫到，“定位中高端消費(fèi)人群，為顧客提供購物、餐飲、家政等一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 北京首家永輝會(huì)員體驗(yàn)店開業(yè) 今年預(yù)計(jì)再開3家 永輝超市定增不超14.35億股 發(fā)行價(jià)每股4.43元 上半年預(yù)計(jì)營(yíng)收245億 永輝給了兩個(gè)原因 永輝超市上半年凈利潤(rùn)同比預(yù)增約27% 永輝中百半年業(yè)績(jī)兩重天 搜索更多: 永輝 |
