珠寶與腕表品牌Tiffany&Co.近日發(fā)布了2016年一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，Tiffany的全球凈銷售額同比下跌7.4%至8.91億美元，這是Tiffany自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來遭遇的季度銷售的同比最大跌幅。同時(shí)，Tiffany的凈利潤(rùn)僅為8750萬美元，同比縮水了16.6%。事實(shí)上，Tiffany的跌落是從2015年初開始的，其2015-2016財(cái)年的凈利潤(rùn)是4.94億美元，與上一財(cái)年的5.45億美元相比首次下降了9%，股價(jià)更是下挫近1/3。

　　Tiffany稱，業(yè)績(jī)下降的主要原因是由于美元升值導(dǎo)致外國(guó)游客在美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)大規(guī)模減少，同時(shí)，匯率波動(dòng)嚴(yán)重影響了公司的利潤(rùn)結(jié)算。據(jù)了解，美國(guó)本土市場(chǎng)在Tiffany的總營(yíng)收中占到50%。但在2015年11月及12月的圣誕假日季期間Tiffany的同比銷售額也下跌了6%，即便以固定匯率結(jié)算銷售額仍然下滑了3%。

　　Tiffany一直未像其他奢侈品品牌一樣做成集團(tuán)公司，而是作為單一的品牌存在。但在年輕消費(fèi)者更追求個(gè)性化的市場(chǎng)上，沒有其他品牌和品類作為彌補(bǔ)，其品牌下行趨勢(shì)會(huì)被放大。

　　為應(yīng)對(duì)品牌銷售下行，Tiffany從去年底開始展開了裁員計(jì)劃以縮減成本，并對(duì)現(xiàn)有高端產(chǎn)品做了一次提價(jià)以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)加大了季度營(yíng)銷的預(yù)算和力度。Tiffany最近與奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter簽訂了合作協(xié)議，讓Tiffany T能夠通過它覆蓋170多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者——過去Tiffany的自營(yíng)電商僅覆蓋少量歐美國(guó)家。

　　此外，Tiffany也開始把過去在北美等核心市場(chǎng)的投入轉(zhuǎn)移到一些對(duì)Tiffany仍然存在需求的地方，比如過去五年持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。Tiffany高級(jí)副總裁Philippe Galtié最近已向媒體表示，打算繼續(xù)并加速在中國(guó)開店。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 張明陽(yáng)）

怕年輕人覺得品牌老了 Tiffany廣告首現(xiàn)明星臉

年輕人不再買Tiffany了 問題出在了哪?

珠寶市場(chǎng)低迷 Tiffany說中國(guó)市場(chǎng)依然是運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

Tiffany近7年來遭最差一季業(yè)績(jī) 顧客說它老了

Tiffany遇7年最差季 千禧一代覺得它老了

搜索更多: Tiffany