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曾被寄予中石化利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的非油業(yè)務(wù)始終難以抬頭。記者走訪(fǎng)多家北京易捷便利店發(fā)現(xiàn)，貨架空置情況十分普遍，由于缺失經(jīng)營(yíng)氛圍，易捷的便利店定位顯得更加名不副實(shí)。在中石化的翅膀下，易捷注定難像一般市場(chǎng)化的便利店品牌有自由的發(fā)展空間。巨頭垂涎易捷的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，但難以解開(kāi)中石化套在易捷身上的枷鎖。從與一眾伙伴牽手到之后的無(wú)疾而終，易捷的蝶變之路也許只會(huì)向兩個(gè)極端發(fā)展。
多店貨架空置
穩(wěn)坐中國(guó)便利店數(shù)量之最的頭把交椅多年，易捷始終未把龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)變成客觀的收入。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)北京多家易捷便利店發(fā)現(xiàn)，易捷店內(nèi)貨架空空，多數(shù)車(chē)主進(jìn)店開(kāi)完發(fā)票后便離開(kāi)，能夠駐足購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者寥寥。多家店內(nèi)銷(xiāo)售人員給出了相似回答，車(chē)主一般沒(méi)有在易捷購(gòu)物的習(xí)慣，如果消費(fèi)大多也只有水、飲料。
似乎品牌商比易捷還要了解光顧加油站便利店的消費(fèi)者習(xí)慣。在北京中石化東大橋加油站，燕京啤酒已設(shè)立促銷(xiāo)平臺(tái)，店內(nèi)促銷(xiāo)員向記者推薦了九龍齋酸梅湯，如果按箱購(gòu)買(mǎi)，每瓶4元的酸梅湯只需2.5元。
易捷也將自有品牌易捷卓瑪泉冰川水和易捷八百泉有機(jī)大米擺在了最顯眼位置。不過(guò)，并未有太多積極的消費(fèi)引導(dǎo)。相關(guān)工作人員介紹道，該店銷(xiāo)售最好的礦泉水并非易捷卓瑪泉，就算已經(jīng)放在了最好的位置，但很多車(chē)主也自動(dòng)忽略，興趣不大。
效益遠(yuǎn)低行業(yè)水平
易捷門(mén)店數(shù)量超過(guò)2.5萬(wàn)家，是中國(guó)門(mén)店數(shù)量最多的便利店品牌。財(cái)報(bào)顯示，去年，中石化非油品營(yíng)業(yè)額248.3億元，同比增長(zhǎng)45.2%。非油業(yè)務(wù)主要覆蓋便利店、餐飲、洗車(chē)、修車(chē)等。如果將全部營(yíng)業(yè)額都視為易捷貢獻(xiàn)得出，以2.5萬(wàn)家店面計(jì)算，每家店面的銷(xiāo)售額為2721元。今年一季度，中石化非油品營(yíng)業(yè)額為89.1億元，按照上述情況測(cè)算，單店平均日銷(xiāo)售額為3960元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 黃山石油加強(qiáng)商品換季管理 提升“易捷”形象 中石化引進(jìn)“鷗露”品牌生活用紙?jiān)谝捉荼憷赇N(xiāo)售 2015年中國(guó)連鎖便利店企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 易捷居首 新疆農(nóng)副產(chǎn)品將入駐全國(guó)中石化易捷便利店 中石化旗下易捷贊助北京田徑世錦賽引爭(zhēng)議 第三方索賠4800萬(wàn) 搜索更多: 易捷 |
