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“斯凱奇最初的爆火并不來自美國市場(chǎng)，而是韓國。受韓國明星的帶動(dòng)，斯凱奇的‘熊貓鞋’在短期內(nèi)受到了國內(nèi)時(shí)尚達(dá)人的熱捧。”張慶指出，相比其他運(yùn)動(dòng)品牌明顯的功能性，斯凱奇在產(chǎn)品上更偏重于時(shí)尚，這也讓斯凱奇博得了不少年輕消費(fèi)者的青睞。
但是同時(shí)，張慶指出，可能是太過重視時(shí)尚元素的運(yùn)用，斯凱奇在產(chǎn)品硬件設(shè)計(jì)上存在一定的問題。“為了保證產(chǎn)品具有一定的設(shè)計(jì)感，在研發(fā)的過程中，斯凱奇可能會(huì)‘借鑒’比它高一級(jí)的品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)理念。”
“斯凱奇模式”能走多久
對(duì)于斯凱奇的這種“借鑒”之舉能否長期奏效，張慶指出業(yè)內(nèi)普遍存在質(zhì)疑。據(jù)了解，斯凱奇的定位偏向中高端，定價(jià)多在500-800元之間，鮮有千元以上的鞋子。這樣的定價(jià)難以吸引重視品質(zhì)的高端消費(fèi)者，同時(shí)也不容易打入低價(jià)市場(chǎng)。“斯凱奇的部分爆款因?yàn)榧壬秸舜笈频脑O(shè)計(jì)，又在價(jià)格上有一定的優(yōu)勢(shì)受到了部分中國消費(fèi)者的青睞，但是這一策略不能長期奏效。斯凱奇所處的中等價(jià)位市場(chǎng)中有眾多競(jìng)爭者，包括NewBalance、匡威等。而耐克和阿迪達(dá)斯也都有這一定價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品。”
此外，張慶認(rèn)為，在短期內(nèi)被耐克、阿迪達(dá)斯雙雙告上法庭，消費(fèi)者必然會(huì)對(duì)斯凱奇的品牌信任度產(chǎn)生質(zhì)疑。
但對(duì)于斯凱奇的“借鑒”之舉能否被“定罪”，張慶顯得有些無奈，“在鞋服領(lǐng)域，‘借鑒’已經(jīng)成為了一種風(fēng)氣。服裝領(lǐng)域的ZARA等品牌，就是將秀場(chǎng)上的大牌設(shè)計(jì)復(fù)制到自己的產(chǎn)品線上，以低價(jià)優(yōu)勢(shì)打動(dòng)中產(chǎn)階層消費(fèi)者。對(duì)于中國市場(chǎng)來說，目前我國在產(chǎn)品的外觀、材料、設(shè)計(jì)等方面還沒有相應(yīng)的法律，被山寨者想要維權(quán)，難度非常之大”。（北京商報(bào)記者 陳杰 王瀟立 實(shí)習(xí)生 林杉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 斯凱奇山寨“上癮” 再次被阿迪達(dá)斯告上法庭 斯凱奇成美國第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌 運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇線下打擊“李鬼” 奧康助“斯凱奇”發(fā)力中國市場(chǎng) 五年內(nèi)要開1000家？ 斯凱奇塑身鞋無功效 廠商被判欺詐陪雙倍貨款 搜索更多: 斯凱奇 |
