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外資運(yùn)動(dòng)品牌在華打擊“山寨”的勢(shì)頭愈演愈烈，但熱衷于打假維權(quán)、自身也在樂此不疲“山寨”他人的品牌卻并不多見。近日，一直在華維權(quán)打假的鞋履品牌斯凱奇惹上了官司，被阿迪達(dá)斯告上了法庭。值得注意的是，這是斯凱奇在一年內(nèi)二度受到來自阿迪達(dá)斯的抄襲指控。
官司纏身同時(shí)熱衷維權(quán)
阿迪達(dá)斯表示，斯凱奇在Mega Flex 2.0和Mega Flex 3.0兩款運(yùn)動(dòng)鞋中，故意侵犯了阿迪達(dá)斯三年前產(chǎn)品Springblade的兩項(xiàng)專利。剽竊行為是對(duì)阿迪達(dá)斯品牌和研發(fā)人員的極大損害，阿迪達(dá)斯不會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到非法侵害袖手旁觀。阿迪達(dá)斯表示將采取一切法律手段追究責(zé)任，保護(hù)創(chuàng)新。
值得注意的是，這已經(jīng)是斯凱奇第二次被阿迪達(dá)斯告上法庭，去年9月，阿迪達(dá)斯指控斯凱奇抄襲其運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列的代表作Stan Smith。而就在今年2月一審中阿迪達(dá)斯獲得勝訴，二審預(yù)計(jì)于2017年5月開庭。
讓業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的是，斯凱奇明顯處于“知法犯法”的狀態(tài)，在惹上抄襲官司的同時(shí)，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)十分熱衷維權(quán)。今年初，斯凱奇經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)“SKEWRONS”品牌在山東東營(yíng)廣饒佳樂購(gòu)物廣場(chǎng)銷售的鞋類產(chǎn)品涉嫌嚴(yán)重抄襲SKECHERS的系列產(chǎn)品，不但在商場(chǎng)內(nèi)出售外觀極其類似的產(chǎn)品，宣傳設(shè)計(jì)和店鋪陳列風(fēng)格也嚴(yán)重涉嫌抄襲。在多次主動(dòng)聯(lián)絡(luò)對(duì)方無效的情況下，斯凱奇聯(lián)合當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法部門，強(qiáng)制扣押275雙涉嫌侵權(quán)鞋款，責(zé)令對(duì)方不得進(jìn)行再次銷售并撤店。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年，斯凱奇的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣)，同比增長(zhǎng)了32%。而根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2016年前3個(gè)月，斯凱奇在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的份額達(dá)5%。屢屢抄襲山寨的斯凱奇甚至超過了阿迪達(dá)斯的4.6%，比阿迪達(dá)斯賣得還好，并且成為僅次于耐克的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋公司。
善用營(yíng)銷手段
實(shí)際上，除了阿迪達(dá)斯以外，斯凱奇還因涉嫌剽竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)吃到不少官司。耐克在今年1月起訴斯凱奇，在過去兩年中侵犯了耐克8項(xiàng)專利。而另一家運(yùn)動(dòng)品牌匡威也曾在2014年控告斯凱奇存在批量生產(chǎn)、經(jīng)銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經(jīng)典款運(yùn)動(dòng)鞋的行為。
對(duì)此，服裝行業(yè)專家張慶向北京商報(bào)記者表示，斯凱奇之所以能夠在市場(chǎng)占有率上得以超過阿迪達(dá)斯，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的性能很高，而在于該品牌極其善于運(yùn)用營(yíng)銷手段。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 斯凱奇山寨“上癮” 再次被阿迪達(dá)斯告上法庭 斯凱奇成美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌 運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇線下打擊“李鬼” 奧康助“斯凱奇”發(fā)力中國(guó)市場(chǎng) 五年內(nèi)要開1000家？ 斯凱奇塑身鞋無功效 廠商被判欺詐陪雙倍貨款 搜索更多: 斯凱奇 |
