靠豆?jié){機發(fā)家的九陽，如何繼續(xù)“一杯豆?jié){打天下”?

　　向來低調的九陽創(chuàng)始人、董事長王旭寧，日前下午現(xiàn)身九陽豆?jié){機以舊換新啟動儀式，并給出了謎底：最新一代產品是破壁無渣豆?jié){機。

　　作為豆?jié){機的發(fā)明者，王旭寧登臺演講時“三句不離本行”。他說，九陽過去22年是“一杯豆?jié){打天下”，以前主要圍繞豆?jié){機易于清洗來發(fā)展，而最新一代破壁無渣豆?jié){機，“能把豆?jié){打得細到無渣的狀態(tài)，不用再過濾;把豆子的細胞壁打破，易于人體吸收”。

　　一方面科技不斷進步，另一方面舊機處理成為問題。王旭寧說，因此九陽聯(lián)手聚劃算、阿里公益，發(fā)布全國的豆?jié){機以舊換新活動。置換回來的老式豆?jié){機，一部分將做拆解處理;另一部分功能未受損的豆?jié){機，更新后將捐贈到山區(qū)，讓更多人喝上豆?jié){。

　　為此，九陽從今年6月起，投入了千萬元的補貼款，消費者在線下的蘇寧、國美、家樂福等門店或線上的天貓，拿著任何品牌的豆?jié){機都可以換取、優(yōu)惠購買九陽最新的破壁系列豆?jié){機。

　　九陽還拉來娛樂大咖高曉松站臺表演脫口秀，但背后是為了抓住消費升級的需求。

　　據其2015年報，九陽股份(002242.SZ)2015年營業(yè)收入70.6億元，同比增長18.79%;凈利潤6.2億元，同比增長16.62%。九陽表示，由于國內經濟處于結構調整的轉型期，家電行業(yè)增長動力不足，但消費升級保持良好態(tài)勢，將推動家電業(yè)的持續(xù)成長。

　　在九陽2015年的收入構成中，以豆?jié){機為主的食品加工機系列收入增長了9.18%，但在九陽總收入中的占比已從上年的54.14%下降至49.77%;營養(yǎng)煲系列的收入占比則上升到28.3%;電磁爐系列的收入占比微降至10.64%;西式電器系列的收入占比也上升到7.98%。

　　所以，九陽其實一邊在推動收入、利潤貢獻最大的豆?jié){機業(yè)務產品升級，一邊把握智能廚房、廚房一體化的機會加快多元化的步伐。

　　今年3月在上海家電展(AWE)上，九陽除了發(fā)布新一代膠囊豆?jié){機外，還推出了抽油煙機等多元化產品。九陽董秘、副總裁韓潤在當時表示，今年九陽將加快互聯(lián)網、智能化轉型。

　　目前，九陽正在推進非公開發(fā)行股票的事宜，計劃在這次定向增發(fā)中募資不超過8億元，其中5億元將投入“‘鐵釜’飯煲產品擴建及技術提升項目”。

　　九陽在2015年年報中談及今年經營計劃時透露，2016年仍將面臨嚴峻的國內外市場形勢，雖然市場需求不足仍將延續(xù)，全社會對“好產品”的迫切需求也在為“品質革命”孕育著新的市場機遇。2016年，九陽將潛心產品研發(fā)與技術升級，創(chuàng)新性產品將開辟新的市場。

　　技術升級和多元化讓九陽今年保持業(yè)績逆勢增長。2016年1-3月，九陽營業(yè)收入16.43億元，同比增長15.94%;凈利潤1.32億元，同比增長11.3%。預計2016年上半年，九陽的凈利潤同比增長0%-20%，在3.2億-3.8億元之間。

　　市場調研機構中怡康認為，隨著收入水平的提高，人們對生活品質越來越重視，已經不滿足于“有”和“能用”，還要求“好”。生活小家電正在逐漸擺脫低價的定位，IH電飯煲、原汁機、破壁機、機器人吸塵器等新產品已成為市場熱捧的對象。根據中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據，2016年1-5月，2000元以上的電飯煲零售額份額6.4%，3000元以上的榨汁機零售額份額5.7%，3000元以上的吸塵器零售額份額43.6%。中怡康副總經理彭煜預計，2016年國內廚衛(wèi)電器零售額增速將高達9.5%，生活小家電零售額也會有6.8%的增幅。（第一財經 王珍 實習記者 邱一菲）

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