9月10日，九陽聯手京東發(fā)布了四款由京東首發(fā)的智能家電新品。作為豆?jié){機龍頭企業(yè)，九陽欲抓住行業(yè)智能化的機遇，并借助與京東的戰(zhàn)略合作，積極布局整個廚房家電；同時構建智能健康生活的生態(tài)圈，從而打開全新的成長空間。

　　聯手布局智能廚房

　　2015年上半年，九陽股份營業(yè)收入31.6億元，同比增長20.2%；凈利潤約3億元，同比增長14.7%。其中，食品加工機(主要是豆?jié){機)是九陽的核心主業(yè)，上半年營收達15.5億元，毛利率36.98%，其營養(yǎng)煲、電磁爐、西式電器的毛利率也都在25%-30%之間。

　　從半年報來看，九陽豆?jié){機在九陽小家電業(yè)務中已不再“鶴立雞群”。對于未來的發(fā)展，九陽表示，公司將實現大品牌戰(zhàn)略，以廚房家電為核心，并發(fā)展豆類和凈水機兩個行業(yè)，繼續(xù)探索廚電、護理小家電等多元化業(yè)務。

　　顯然，隨著國內豆?jié){機市場飽和，單憑豆?jié){機市場的號召力難以支撐其大品牌的戰(zhàn)略，加快布局智能廚房或成為九陽的突破口。

　　九陽股份有限公司市場中心和智能項目部的負責人陳波表示，“未來九陽的智能戰(zhàn)略規(guī)劃主要分為三部分，分別是智能軟硬件、智能大數據和智能大生態(tài)”�，F階段主要以智能軟硬件為主。在此次發(fā)布會上，九陽一款名為“愛下廚”的APP正式上線，同時首發(fā)的智能單品包括凈水器、電飯煲、養(yǎng)生壺和破壁原漿機。

　　“此次九陽聯合京東發(fā)布新品是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯網的又一次體現，與京東的合作顯示九陽布局整個廚房生態(tài)圈的決心”，九陽董事長王旭寧如是說。

　　雙方將加強在技術和銷售上的互動。京東不僅在物聯網、大數據、云計算、開放平臺等技術和資源上給九陽的智能產品提供支持，還將在營銷策劃和銷售方面給予九陽幫助。京東智能集團總監(jiān)戚井峰透露，“我們在雙十一上會給予九陽更多的扶持”。

　　戚井峰表示，九陽有很好的供應鏈和品牌積淀。“在智能方面，我們選擇與九陽合作，因為他們未來的智能戰(zhàn)略與JD+的生態(tài)吻合，與這樣的盟友結合，才能做大做強。”

　　在偽智能階段求突破

　　“整個智能行業(yè)今年才剛剛興起”，戚井峰認為，智能產品的銷量每個月以100%的速度在增長，但智能商品的總量在我們全部商品的增長量中占比還是非常小，這個階段我們稱之為偽智能階段”。

　　京東調查的數據顯示，每天接近30%的用戶會找跟智能相關的產品，智能用戶中，8000元月收入以上的用戶占37%。

　　“現階段關注智能產品的這些用戶對促銷極其不敏感，大于30%的促銷比例當中，智能用戶關注并不高”，戚井峰坦言，“現階段智能行業(yè)只要你有好的外形，只要你有好的賣點，還是能吸引到用戶。”

　　微創(chuàng)學院創(chuàng)始人金錯刀認為，這兩年做智能硬件的企業(yè)很多，媒體說得很熱、資本追捧也很熱，但消費者并不買單，原因就在于這些產品不能真正滿足用戶的痛點。

　　如何在偽智能時代找到突破口？九陽希望跟京東聯手，獲得用戶的大數據，完善智能生活生態(tài)圈，讓智能家電進入良性的發(fā)展軌道。

　　王旭寧告訴本報記者，“在智能產品成為趨勢的背景下，把廚房電器智能化是九陽現在該干的事。”未來，在硬件之外，九陽還將為用戶提供更多的內容和社群服務。只有這樣，對用戶而言，九陽才不僅是一個硬件公司，而是一個廚房智能化的服務商，能更好贏得用戶的依賴。

　　因此，此次九陽推出的“愛下廚”APP不僅是WIFI+APP，除了能夠操控九陽的產品外，還含有海量的菜單，用戶生成的數據也能實現智能記憶進而幫助使用者掌握身體健康信息，“為九陽生態(tài)圈提供了很好的資源”。 據了解，“愛下廚”APP還能兼容京東的“京智”APP。

　　“健康廚房一方面是硬件的智能化，另一方面是食材的標準化和半成品化，為此九陽還跟本來生活、豆果、下廚房、美食天下、辣媽幫等做美食和食材的社區(qū)合作。未來還可能在食材搭配、生鮮電商等層面與京東等平臺合作。”王旭寧說。（一財網 王珍 實習生 甘妙玲）

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