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歐萊雅在中國洗發(fā)水市場，真的很吊啊
青眼引用歐萊雅內(nèi)部資料指出，淳萃在中國市場是以寶潔旗下的潘婷和本土無硅油洗護(hù)品牌滋源作為假想敵的，并將第一年的市場份額目標(biāo)設(shè)定為了2.8%。歐萊雅希望依靠淳萃，與現(xiàn)在中國市場強(qiáng)勢的寶潔、聯(lián)合利華及本土品牌進(jìn)行差異化，在天然洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域搶占先機(jī)。
歐萊雅在中國洗護(hù)發(fā)市場的野心是巨大的，而它本身在這片市場中，也起到了引領(lǐng)性的作用。要不然，品觀君也不會在后臺收到很多人詢問對這個品牌看法的留言了。
今年四月，位于歐萊雅位于蘇州工業(yè)園區(qū)的尚美工廠三期擴(kuò)建竣工。這一工廠將大眾線洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品車間獨立起來，大幅擴(kuò)展相關(guān)品類的產(chǎn)能。由此，歐萊雅中國進(jìn)一步發(fā)力洗護(hù)發(fā)市場，在中國洗護(hù)發(fā)市場與競爭對手展開更激烈廝殺的決心也得以展現(xiàn)。
歐萊雅是在2008年才進(jìn)入中國大眾洗護(hù)發(fā)(專業(yè)線另說)市場的，旗下巴黎歐萊雅品牌推出了深層修護(hù)系列、潤養(yǎng)順滑系列、絢色修護(hù)系列、卷燙修護(hù)系列四大系列，在短短數(shù)年內(nèi)，便取得了巨大的發(fā)展。
從定位上看，巴黎歐萊雅推出的洗發(fā)水屬于中高端價位，在2008年前后，中、高端洗發(fā)水正逐漸成為國內(nèi)市場的熱點。一經(jīng)入市，就是市場的重要推動力。
根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2014年歐萊雅集團(tuán)在中國洗發(fā)水市場占據(jù)了2.5%的市場份額，緊逼德國漢高公司。
在中國無硅油概念興起的2014年，巴黎歐萊雅也緊跟市場步伐推出透明質(zhì)酸水潤洗發(fā)水。巴黎歐萊雅在無硅油洗發(fā)水中的表現(xiàn)也仍然是可圈可點的，緊逼滋源，排名第二的無硅油洗發(fā)水。直到2015年，甚至在行業(yè)內(nèi)引起了“透明質(zhì)酸會不會取代硅油成為洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品下一代保濕劑”的爭論。
而到了2015年，巴黎歐萊雅的男士洗發(fā)水、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品持續(xù)引起社會的廣泛關(guān)注。
短短兩年過去，巴黎歐萊雅在中國線上市場又?jǐn)孬@了相當(dāng)不錯的成績。
2016年，據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年2月，在TOP10洗護(hù)發(fā)品牌中，巴黎歐萊雅品牌以10.85%占據(jù)榜首;在TOP10洗護(hù)發(fā)單品中，巴黎歐萊雅有兩款單品在列。8年來，歐萊雅洗護(hù)產(chǎn)品的增長速度，以及市場占有率用驚人來形容有過之而不及。
不得不說，歐萊雅僅用8年的時間，就將其洗護(hù)產(chǎn)品做到了洗護(hù)品牌排行榜的前端，其發(fā)展速度之快令人咋舌，而更多的是令人欽佩其敏銳的市場判斷能力與產(chǎn)品打造能力。
就在這樣的契機(jī)之下，歐萊雅集團(tuán)又為巴黎歐萊雅帶來僚機(jī)——淳萃，要在天然洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域搶占先機(jī)，或能讓歐萊雅洗護(hù)板塊如虎添翼。
不過，中國洗護(hù)市場品牌的白熱化競爭也同樣是不可忽視的，即便寶潔、聯(lián)合利華的市場份額有所下降，但滋源、索薇婭等本土品牌的崛起，韓國愛茉莉旗下的呂以及LG今年剛引入中國的高端洗護(hù)品牌睿嫣，日本的絲蓓綺、水之密語，德國的絲韻、施華蔻的奪食，以及眾多小眾的洗護(hù)發(fā)品牌的爆發(fā)，都呈現(xiàn)出互不相讓的態(tài)勢，如狼似虎地瓜分中國洗護(hù)市場份額。
那么，淳萃在中國市場的前景你怎么看呢?（來源：化妝品觀察 作者：霍然） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐萊雅一口氣簽下了15位當(dāng)紅美妝博主 四川2家化妝品店銷售假冒歐萊雅、蘭蔻被查 英國脫歐 害歐萊雅等化妝品巨頭股票全線大跌 揭秘：在歐萊雅中國做電商經(jīng)理是怎樣一種體驗 歐萊雅在中國上市新洗發(fā)品牌 瞄準(zhǔn)中端市場 搜索更多: 歐萊雅 |
