前幾天，記者聽說歐萊雅公司往中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)了一個(gè)新的洗發(fā)水品牌，名字叫“淳萃”。記者去扒了一下這個(gè)牌子的底，分析一下它在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)成為像品觀君這樣冉冉升起的化妝品界新星。
淳萃(ULtra DOUX)其實(shí)是卡尼爾旗下的
查詢網(wǎng)絡(luò)資料顯示，這個(gè)叫淳萃的牌子法國(guó)原名叫ULtra DOUX，是被歐萊雅集團(tuán)在1985年收購(gòu)的卡尼爾研究中心推出的一個(gè)成功的洗護(hù)發(fā)品牌。因而，也可以說它是卡尼爾品牌旗下的一個(gè)子品牌或系列，因?yàn)樗姆▏?guó)版包裝上是寫著“Garnier(卡尼爾)”這個(gè)logo的。而這個(gè)品牌的介紹中，還會(huì)以ULtra DOUX de Garnier出現(xiàn)。
記者并不懂法文，于是去找了它英國(guó)的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這個(gè)牌子在英國(guó)也有售，但是名字叫做“Ultimate Blends”，雖然名字不同，但一樣的包裝還是蒙蔽不了品觀君的雙眼。
據(jù)媒體(公眾號(hào)：青眼)報(bào)道，ULtra DOUX在歐洲洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的占有率高居第二，歐萊雅集團(tuán)此次計(jì)劃月內(nèi)將其在中國(guó)上市，并在9月底完成全系產(chǎn)品上架。
而這個(gè)品牌現(xiàn)在應(yīng)該也是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了，從其外包裝可知，它外觀形象都是中文，中文名字為“淳萃”，但是沒有標(biāo)示出“卡尼爾”的logo來。
從產(chǎn)品外包裝可以看出，淳萃計(jì)劃推出的系列包括牛油果潤(rùn)、水舞櫻花、五重植萃、奇煥摩洛哥、海藻澄凈，主打天然成分概念，青眼報(bào)道稱，這5大系列共計(jì)有43個(gè)SKU，價(jià)格區(qū)間為21元-90元。其中，水舞櫻花、五重植萃明顯地標(biāo)識(shí)了“0硅油”，可見歐萊雅公司在中國(guó)無硅油洗護(hù)市場(chǎng)的圖謀。
而查詢卡尼爾英國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌旗下的發(fā)用產(chǎn)品非常豐富，擁有洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜和頭發(fā)干洗噴霧等，不同的系列則分別針對(duì)敏感性頭皮發(fā)質(zhì)、干枯、分叉、難打理等多種頭發(fā)問題。另?yè)?jù)了解，這個(gè)品牌去年使用了歐萊雅公司的環(huán)保技術(shù)，以97%至99%水平的生物降解性配方，推出了橄欖身體乳等產(chǎn)品。
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