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同時，阿迪達(dá)斯承諾將充分利用其世界級產(chǎn)品和市場營銷資源，并借助其與NBA及中美球隊之間的堅固紐帶，與萬達(dá)通力合作，共同推動中國籃球的發(fā)展。今年6月16日，萬達(dá)集團(tuán)宣布旗下的盈方體育傳媒集團(tuán)與國際籃聯(lián)（FIBA）達(dá)成長期合作�；@球是中國第一運(yùn)動，中國是僅次于美國的第二大籃球市場，有數(shù)據(jù)稱，當(dāng)年匹克簽下NBA后，為其帶來占總業(yè)績22.6%的海外收入，而雙方合作結(jié)束后，安踏付出了每年2億元的代價。在籃球市場的競爭上，阿迪達(dá)斯一直弱于耐克，但未放棄抗?fàn)帲趧傔^去的NBA選秀上，阿迪達(dá)斯給哈登開出13年2億美元大單，對西蒙斯報價達(dá)到五年2000萬美元的水平，雖然依然輸給了耐克，但投入決心并不弱于耐克。值得注意的是，下賽季將是阿迪達(dá)斯作為NBA官方球衣贊助商的最后一季，從2017-2018賽季開始，NBA球衣將迎來耐克時代。中國是耐克第二大單一市場，僅次于美國的第二大籃球市場。雙方勢必迎來一場硬戰(zhàn)。
足球優(yōu)勢 強(qiáng)化大籌碼
與籃球相比，阿迪達(dá)斯在足球上的優(yōu)勢更加明顯，并且一直將中國視為足球市場的重要環(huán)節(jié)，更為重要的是，足球已經(jīng)上升到國家高度，阿迪達(dá)斯對于政府層面和市場層面都給予了積極的反饋。其全球首家足球旗艦店剛剛在廣州開業(yè)，足球品類代言人大衛(wèi)·貝克漢姆親自到場造勢。在“2020年大中華區(qū)立新”品牌戰(zhàn)略中，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)把足球確定為拉動該品牌在中國市場發(fā)展的五大驅(qū)動力之一。
阿迪達(dá)斯正在中國實(shí)施廣泛的基礎(chǔ)性足球項(xiàng)目，包括與教育部合作開展的校園足球項(xiàng)目。中國致力于到2025年建設(shè)5萬所足球特色學(xué)校，這些特色學(xué)校將把足球納入體育必修課程。根據(jù)阿迪達(dá)斯與教育部為期三年的協(xié)議，阿迪達(dá)斯將面向全國2萬所中小學(xué)校的青少年足球運(yùn)動員和教練以及全國3000萬人提供基礎(chǔ)足球課程。而萬達(dá)正在開展“中國希望之星”項(xiàng)目，因此雙方具有很大的合作機(jī)遇。而縱觀國內(nèi)整個體育用品市場，足球領(lǐng)域一直是本土體育品牌缺失的一塊，而且短時間內(nèi)難以彌補(bǔ)。從青少年抓起，培養(yǎng)未來的消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯中國未來最大的籌碼或許就落在足球。而作為最早的中國足球先鋒之一以及國際足聯(lián)（FIFA）頂級贊助商，萬達(dá)希望在全球范圍內(nèi)拓展其影響力，阿迪達(dá)斯是其“走出去”不可或缺的優(yōu)質(zhì)渠道。北京商報記者 邵藍(lán)潔 共2頁 上一頁 [1] [2] 阿迪達(dá)斯又要“炒冷飯” 復(fù)刻60年代的Gazelle Adidas阿迪達(dá)斯與萬達(dá)戰(zhàn)略合作 促進(jìn)中國擴(kuò)張 阿迪達(dá)斯接連出售子品牌 阿迪達(dá)斯為圈粉青少年把店開去了迪士尼小鎮(zhèn) 聚焦競技運(yùn)動 阿迪達(dá)斯對外宣布賣掉旗下一個品牌 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
