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耐克在世界市場上作為體育用品老大的地位暫時無可撼動，但是在中國市場，阿迪達斯在爭取拿到更多籌碼。阿迪達斯集團近日和萬達集團達成合作，前者將為后者旗下的鐵人三項提供贊助，后者將為前者提供更廣泛的開店支持。更為重要的是，雙方將在青少年足球領域進行資源合作，對于將足球定位于中國市場五大驅動力的阿迪達斯來說，這或將為其帶來超越耐克的契機。
開店伙伴 布局三四線
阿迪達斯在大中華區(qū)的1000多個城市設有9000家獨立門店，雖然門店規(guī)模已經位居前列，但是在阿迪達斯的計劃中，到2020年公司將計劃額外開設3000家門店，僅今年一年將開設500家。萬達集團是順利實施上述計劃絕好的合作伙伴。萬達商業(yè)是全球規(guī)模最大的不動產企業(yè)，截至2016年6月，已在全國開業(yè)139座萬達廣場、92家酒店。更重要的是，雙方都將開店重點放在了三四線城市。進入百城時代，萬達加大力度對三四線城市的布局。2015年開業(yè)的26個萬達廣場，有16個位于三四線城市，2016年計劃中的50個，重點仍在三四線城市。
阿迪達斯同樣看中三四線城市的消費崛起。在2012年擴張的800多家店鋪中，阿迪達斯將其中的2/3開進了三四線以下的城市。事實上，在執(zhí)行“通往2015”計劃時，阿迪達斯就打算深入到中國1400多個低線城市，這些城市的門店增量將是其在中國市場保持增長的重要因素。巧合的是，按照計劃，萬達在十年后將開業(yè)1000個萬達廣場。這將覆蓋大部分阿迪達斯想要擴張的城市。有了萬達廣場開路，阿迪達斯在選址和入駐上都將大大節(jié)省精力。萬達集團董事長王健林表示，支持阿迪達斯在萬達廣場以及萬達在中國乃至全球的商業(yè)地產設施開辦諸如Sportswear Collective品牌體驗店和Homecourt城市旗艦店之類的大型門店。
資源互換 迎戰(zhàn)耐克
一個是世界知名的體育用品品牌，一個是初入體育產業(yè)的新兵。通過系列并購，萬達形成體育賽事舉辦、運動員經紀、賽事營銷、賽事轉播的全產業(yè)鏈。阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）表示，下半年合肥和廈門兩地將舉辦兩大鐵人賽，阿迪達斯將成為其惟一運動品牌官方合作伙伴。去年8月27日，萬達集團宣布，以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權。這是中國首次擁有國際頂級賽事產權。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿迪達斯又要“炒冷飯” 復刻60年代的Gazelle Adidas阿迪達斯與萬達戰(zhàn)略合作 促進中國擴張 阿迪達斯接連出售子品牌 阿迪達斯為圈粉青少年把店開去了迪士尼小鎮(zhèn) 聚焦競技運動 阿迪達斯對外宣布賣掉旗下一個品牌 搜索更多: 阿迪達斯 |
