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節(jié)食過冬
實際上，即便是尚未實施降薪的多數(shù)奢侈品品牌，2016財年的業(yè)績表現(xiàn)也多數(shù)是不盡如人意。分析指出，經(jīng)歷了2014-2015年的擴張減速，甚至收縮門店、減少投入，品牌在2016財年上半年仍未能見到明顯的好轉(zhuǎn)，因此預期未來前景仍不容樂觀，降薪舉動實則是一種準備過冬的表現(xiàn)。
優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，2016年全球經(jīng)濟形勢復雜，可謂進入多事之秋。歐美等奢侈品主要市場均遇到政治、經(jīng)濟的諸多不確定因素。美國新任總統(tǒng)選舉、美聯(lián)儲加息預期、歐洲恐怖主義蔓延、法國罷工潮、英國脫離歐盟等對經(jīng)濟造成不確定性的問題層出不窮。對于奢侈品品牌而言，前景不明朗，且主要市場未見回暖，上述因素有可能引發(fā)經(jīng)濟繼續(xù)低迷的惡性循環(huán)，未來可能更加嚴峻，因此需要做足準備渡過漫長寒冬。
楊大筠認為，原本品牌方可能寄希望于減少中國等逐漸低迷的新興市場的擴張投入，可保業(yè)績穩(wěn)定，然而事與愿違，公司不得已進入第二階段，即大幅降薪或裁員，節(jié)省成本。
Burberry上月曾宣布，未來三年內(nèi)將會削減成本、精簡業(yè)務，目標是每年節(jié)省出1億英鎊。2016財年中期時，公司還曾表示，全年削減2000萬英鎊的旅游和交通福利、3000萬英鎊的獎金和股票激勵。
仍在持續(xù)
“降薪潮還并不是最糟糕的階段”，楊大筠稱，如果2016年下半年奢侈品市場環(huán)境繼續(xù)惡化，品牌公司業(yè)績將更加糟糕，屆時將會進入第三階段，拋售部分資產(chǎn)，賣掉集團旗下不賺錢的品牌以回籠資金。他預計，公司將拋售知名度并不高的二線品牌。
不過，屆時也將是中國企業(yè)跨國收購的一個機會。今年初，本土企業(yè)歌力思收購美國時尚品牌Ed Hardy;山東如意收購法國輕奢服飾集團，并將旗下Sandro和Maje品牌接入網(wǎng)店。（來源：北京商報 記者：王曉然） 共2頁 上一頁 [1] [2] 京東賣BURBERRY男鞋 品牌方稱未曾授權(quán) BurberryCOO離職 公司CEO前途雪上加霜 Burberry CEO薪酬驟減75％ 奢侈品高管的位子不好做 Burberry總監(jiān)被砍去3/4年薪 Burberry CEO減薪75% 其CEO位置搖搖欲墜 搜索更多: Burberry |
