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據CSM提供的數據：截至6月15日，國內央視直播平均收視率為1.49%，國內有3500多萬精準人群固定收視，這個數據基本上趕上國內現象級綜藝節(jié)目的平均收視率。
海信在6月23日的發(fā)布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元，加上各類視頻露出、媒體圖片報道露出、社交媒體微視頻、經典鏡頭重復播放等，海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應。
因此，盡管小組賽結束，更高的收視率還在后面，但海信的投資收益僅在中國就已超額收回。
未來：可能還贊助“世界杯”
向來做事風格保守、傳統(tǒng)的海信，也一改以往的做派，在本次歐洲杯的體育營銷中，大膽使用各種新媒體工具。
在國內，海信與微博、百度貼吧等均利用中國唯一贊助商的特殊身份結成了戰(zhàn)略合作關系。如，海信在官方微博全程進行了“海信微評球”，閱讀量已達3200萬。海信還聯(lián)手黃健翔打造“黃家歐洲杯”自制脫口秀節(jié)目，服務于海信互聯(lián)網電視用戶。截至6月22日，節(jié)目播出近半，聚好看累計點播次數超600萬，新浪微博“黃家歐洲杯”話題閱讀量接近1億。
海信還舉辦了“海信足球寶貝”活動，并在斗魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。“我們搞這個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90后人群。在國內，海信的知名度是80%，余下20%的不認知人群主要來自90后、00后，所以本次我們聯(lián)手騰訊開展‘足球寶貝’活動主要是為了覆蓋年輕人。”
在海外的社交媒體上，海信為歐洲杯設計的卡通形象“哈利”的短視頻，也引發(fā)了網友的熱情，視頻點擊率刷新了海信發(fā)展史上的紀錄。海信將在歐洲杯結束后，把這個卡通形象引入國內，增強品牌的年輕化、親和力。
據不完全統(tǒng)計，海外已經有30多個國家的媒體發(fā)布了海信贊助歐洲杯的相關新聞超過1000篇次，覆蓋到全球14個以上的語種。而6月以來，海信的海外銷售一路飄紅，其中在歐洲、中東非、東南亞市場表現搶眼。
從過去12天的營銷戰(zhàn)果看，朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創(chuàng)立47年來最成功的“品牌戰(zhàn)役”。她預計，這將間接激發(fā)中國企業(yè)對“世界三大體育賽事”的熱情，未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界杯。（第一財經 王珍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 海信推線上子品牌VIDAA 爭奪年輕互聯(lián)網用戶 石基信息擬增資青島海信商用 將持股25％ 海信押注體育營銷撬動全球市場 狂砸3億元歐洲杯“刷屏” 海信惹禍歐洲杯，引發(fā)國內爭議 廣告法壓抑得太久,海信歐洲杯“狂刷”第一 搜索更多: 海信 |
