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比當下氣溫更熱的是“歐洲杯”，而作為“歐洲杯”首個中國的頂級贊助商，海信在6月23日下午的線上媒體發(fā)布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出折合價值已達3億元，海信的投資收益僅在中國就已超額收回，所以“超值”。
海信集團品牌總監(jiān)朱書琴告訴第一財經記者，去年12月一天的下午5點，她接到贊助歐洲杯的機會信息，當晚9點便書面向海信集團董事長周厚健和總裁劉洪新匯報，雖然贊助金額不菲，但次日上午9點便得到集團高層認同，海信馬上與歐足聯相關機構敲定了君子協定。
回憶起半年前不到一天就拍板這擔“大買賣”的經歷，目前身在法國歐洲杯比賽現場的朱書琴大嘆“真的超值”。因為這是海信成立至今最大的一次全球性PR（公共關系）活動，借助全球三大賽事之一的歐洲杯，借助新媒體，有力地推動了海信品牌的國際化、年輕化。
海信到底掏了多少錢，5000萬歐元還是3億元人民幣？朱書琴說，這些數字都不對，這是商業(yè)秘密。“這也改變了海信人對廣告、對體育營銷、對頂級賽事贊助的觀念。”
初衷：助力“大頭在外”戰(zhàn)略
“海信的發(fā)展，大頭在海外。”朱書琴說，國際化是海信的戰(zhàn)略，盡管海信在2015年有超過32億美元的海外收入，但是離“海外收入占半壁江山”的戰(zhàn)略目標還有很大的差距。
多年來，海信通過海外并購、研發(fā)中心海外布局、人才當地化等舉措，加快國際化步伐。2015年，海信電視的全球市場份額躍升至第三位。為了助力海信的產品進入全球各大主流渠道，如何提升自主品牌的知名度成為目前最突出的矛盾。
歐洲杯是全球三大賽事之一（余下兩大賽事為奧運會、世界杯），全球有230個國家直播，這無疑是品牌全球化的一個機遇。所以，贊助歐洲杯是海信進行體育營銷、擴大全球品牌知名度的需要。
朱書琴透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界杯歐洲區(qū)預選賽、2018年奧運會歐洲預算賽，以及女子歐洲杯等賽事。
作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板上都有海信的LOGO，法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕也有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機都服務于本屆賽事。
首戰(zhàn)：廣告收益已獲超額回報
6月23日，歐洲杯小組賽結束。據歐足聯的數據，過去的36場小組賽，全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽，現場觀看人數超過118萬，法國9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。
而海信均通過聯合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權益。 共2頁 [1] [2] 下一頁 海信推線上子品牌VIDAA 爭奪年輕互聯網用戶 石基信息擬增資青島海信商用 將持股25％ 海信押注體育營銷撬動全球市場 狂砸3億元歐洲杯“刷屏” 海信惹禍歐洲杯，引發(fā)國內爭議 廣告法壓抑得太久,海信歐洲杯“狂刷”第一 搜索更多: 海信 |
