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沉寂多年，被業(yè)內(nèi)認為退出中國市場已箭在弦上的雅芳正在醞釀回歸。近日北京商報記者獲悉，雅芳將在對現(xiàn)有專營店進行升級改造的同時，啟動品牌年輕化戰(zhàn)略，加大對以年輕消費者為目標群體的產(chǎn)品線升級。由此來看，今年1月雅芳大股東博龍資產(chǎn)管理公司提出的雅芳復(fù)興計劃將很快在中國正式落地。業(yè)內(nèi)認為，產(chǎn)品老化的雅芳想要通過年輕消費者實現(xiàn)回歸需要比想象中更長的時間。
營銷升級
進入中國市場26年后，經(jīng)歷了業(yè)績大幅度衰退的雅芳試圖重生，但重生的第一步并非加碼老化的產(chǎn)品線，而是選擇了渠道營銷先行。近日，雅芳于上海電影博物館舉行了2016年經(jīng)銷商大會，與在場300余位經(jīng)銷商共同分享了以專營店形象升級與體驗式營銷為主軸的改革計劃。
按照規(guī)劃，今年，雅芳將在全國優(yōu)選50家門店進行原址升級，以提升店鋪及品牌形象。全新雅芳專營店形象將主打“浪漫花房”的設(shè)計理念，店鋪內(nèi)將分為個人護理、日常護膚、彩妝等不同區(qū)域，專為顧客體驗產(chǎn)品所設(shè)的專屬體驗區(qū)將首次登陸雅芳店鋪。此外，雅芳還將優(yōu)選全國20家門店實施所在地中心區(qū)域旗艦店計劃，打造當?shù)匮欧计放茦藯U。
針對此次專營店升級計劃的選擇標準，雅芳相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，雅芳將選擇目前市場上經(jīng)營狀況良好、店鋪位置適當?shù)?a target=_blank>專賣店進行原址升級。升級計劃中的專賣店和旗艦店將以二三線省會城市為目標區(qū)域。
值得一提的是，伴隨著專營店的升級，雅芳的目標消費人群也發(fā)生了變化。“對于任何一個品牌來說，對年輕消費者的把握都至關(guān)重要。打造這一群體喜愛的店鋪氛圍，并進行后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)改造，是雅芳下一步在中國的發(fā)展方向。”
變革求生
“中國的消費者已質(zhì)疑多年‘為什么到處都看不到雅芳的產(chǎn)品’？這是雅芳在中國最大的問題。盡管我們的產(chǎn)品維持著較高的質(zhì)量和性價比，但卻沒有與消費者特別是年輕消費者建立起緊密的聯(lián)系。”雅芳相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時指出，下一步消費者在哪里，雅芳就在哪里。
在業(yè)內(nèi)看來，雅芳此次優(yōu)先選擇店鋪形象工程改造而非產(chǎn)品線革新的目的，就是為了建立起過去雅芳一直缺失的品牌形象。“在過去幾十年時間里，盡管一直以國際化品牌自居，但在消費者眼中，雅芳的形象就是街頭巷尾小門小戶的雅芳專賣店。遍布全國的經(jīng)銷商良莠不齊，極大地削弱了雅芳的品牌集中度。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 雅芳一季度虧損擴大 收入連續(xù)18季度倒退 雅芳準備將總部從美國遷至英國 美國雅芳要把總部遷至英國 并全球裁員2500人 雅芳開啟新一輪裁員 Avon雅芳裁員2500人 總部搬去英國 搜索更多: 雅芳 |
