6月8日，香邂格蕾杭州武林銀泰店正式開業(yè)，這是歐萊雅集團(tuán)今年正式登陸中國(guó)的一個(gè)來自巴黎的香氛美膚品牌。據(jù)悉，這已是繼北京大悅城、成都太古里、上海久光后的第4家門店。具體位于武林銀泰一樓，面積大約在40平方米。店鋪包括了洗浴、保養(yǎng)和香氛三大品類的100余件商品。該店也會(huì)成為歐萊雅全力打造的全中國(guó)銷售排名或其他各方面表現(xiàn)上最突出的門店之一。

　　香邂格蕾格蕾最早創(chuàng)立于1862年，繼承了古龍水配方，一直受到歐洲王室的狂熱追逐。2008年正式被歐萊雅收購，2015年年底，歐萊雅中國(guó)公司順利完成關(guān)于香邂格蕾中文商標(biāo)注冊(cè)及產(chǎn)品備案等準(zhǔn)入工作。并在今年5月19日，在北京大悅城開出了中國(guó)首家門店。

　　在不到3周的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)成功開出4家門店，正說明了香邂格蕾想占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大決心。而對(duì)于為何選擇此時(shí)進(jìn)入中國(guó)，其全球品牌總監(jiān)Charlotte Franceries是這樣解釋的：香邂格蕾?zèng)Q定在全球開拓市場(chǎng)，中國(guó)成為重要選項(xiàng)，而且是非常重要的一塊。她尤其提到，“與10年前相比，中國(guó)消費(fèi)者近年對(duì)自然系產(chǎn)品的訴求越來越強(qiáng)烈，香邂格蕾這時(shí)候進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)更容易受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛。”

　　事實(shí)證明，香邂格蕾此時(shí)進(jìn)入中國(guó)，是一個(gè)聰明的選擇。據(jù)香邂格蕾中國(guó)品牌總監(jiān)劉楊女士介紹，前3家的銷售情況都大大超出了預(yù)期。在成都太古里，這個(gè)新進(jìn)品牌更是可以在整個(gè)化妝品柜臺(tái)中排名前2或前3，連太古里的工作人員都大為驚嘆。

　　在定位上，相比于歐萊雅旗下其他香氛品牌，如阿瑪尼、拉爾夫勞倫、卡夏爾等，香邂格蕾有所不同。它更偏向于自然香型，所涵蓋的不僅僅是香水，還有洗浴和護(hù)膚保養(yǎng)，它想打造的是一種新的香水使用理念和生活方式。主要核心消費(fèi)人群會(huì)定位在20-35歲，但也不排除其他年齡段的消費(fèi)者。據(jù)記者了解，已經(jīng)有00后加入了消費(fèi)大軍。

　　而在價(jià)格和品質(zhì)的平衡上，香邂格蕾一直扮演著以最好的品質(zhì)、最高端的形象，給予最合理的價(jià)格——smart price。

　　值得一提的是，香邂格蕾此次進(jìn)入中國(guó)，都是以“幸福精品店”的統(tǒng)一形象進(jìn)駐，倡導(dǎo)的是一種享受和體驗(yàn)。之所以定義成“幸福精品店”，主要是想讓消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后，有一個(gè)五感體驗(yàn)，從看到的，聞到的，聽到的，試到的，甚至是在溫度上都要讓消費(fèi)者感覺是最舒適的。在產(chǎn)品的包裝上更是講究禮贈(zèng)藝術(shù)。基于背后強(qiáng)大的禮品包裝材料和具體步驟，門店對(duì)每一款出售的產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)行精美個(gè)性化的包裝。

　　此外，香邂格蕾預(yù)計(jì)今年會(huì)在中國(guó)開9家門店，且都會(huì)選擇在一些潮流、時(shí)尚標(biāo)桿性的商場(chǎng)，主要還是會(huì)集中在北京、上海、成都、杭州這四大城市。（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

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