據(jù)路透社報道，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）精選產(chǎn)品部門首席戰(zhàn)略發(fā)展官Marc Dubrule表示，近年來，小眾香水生產(chǎn)商蓬勃發(fā)展，“拯救”了沉悶且單調(diào)的市場。

　　1980年代，香水生產(chǎn)商Serge Lutens和 Annick Goutal推出了首批高端香水品牌，富含更多天然原料，售價也更高。現(xiàn)在，這類品牌已經(jīng)成倍增加。

　　小眾香水生產(chǎn)商推出這些更精致、更昂貴的香水，是為了讓它們與大眾市場香水區(qū)別開來，后者推出頻率高、經(jīng)常促銷，擁有1000多年的歷史。而小眾香水自1970年代推出以來至今不足40年。Marc Dubrule指出，小眾香水引起了人們對香水品質(zhì)的關(guān)注，產(chǎn)生了一系列連鎖反應(yīng)。

　　Dior、LVMH集團旗下Guerlain（嬌蘭）、Chanel、Hermès等一眾大牌，相繼推出了高端香水系列，僅在指定門店出售。歐萊雅集團也于2003年推出了Armani Privé 系列及Lancme（蘭蔻）高端系列。

　　據(jù)歐萊雅集團預(yù)測，當前小眾香水市場價值約為10億歐元，是市場上增速最快的品類。去年，該品類同比增長了15%，而價值150億歐元的全球香水市場僅增長2.9%。

　　去年，歐萊雅集團與紐約設(shè)計師品牌Proenza Schouler簽署了首款香水的授權(quán)協(xié)議。競爭對手雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）近年也收購了多家小眾香水生產(chǎn)商，如Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo、By Kilian等。

　　在歐萊雅集團的奢侈品部門中，香水是僅次于護膚品的第二大增速最快的品類。受益于Lancme、Armani等品牌的強勁表現(xiàn)推動，2015年歐萊雅集團香水部門增長6.1%。

　　Lancme的La Vie est Belle系列成為歐洲最暢銷香水和全球第三大暢銷香水，僅次于Chanel的Coco Mademoiselle、Dior的J’Adore。

　　全球最暢銷男士香水當屬BLEU DE CHANEL（Chanel蔚藍男士香水系列），緊接其后的是Armani的Acqua di Gio系列和西班牙Puig集團旗下品牌Paco Rabanne的One Million系列。

　　整體而言，歐萊雅集團男士香水銷量位居全球第一，女士香水位居全球第二，僅次于LVMH集團（Dior、Givenchy、Guerlain）。（來源: 華麗志）

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