尼爾森的調研數(shù)據(jù)表示，2016年第一季度中國消費者信心指數(shù)位列全球第六，但相比去年年末小有回落。似乎和去年相比，人們對自己財務狀況、就業(yè)前景多了一點點擔憂。消費品巨頭如何看待變化中的中國消費品市場？

　　6月5日下午，雀巢集團執(zhí)行副總裁、亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬仁在北京接受采訪，她表達了十分樂觀的態(tài)度，她認為當下中國消費市場的偉大之處，不僅體現(xiàn)在消費者數(shù)量和規(guī)模，更重要的是人們的消費習慣在變化。

　　2016年1月-3月，雀巢全球銷售額209億瑞郎，有機增長3.9％。其中龔萬仁所領導的亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲銷售額36億瑞郎，有機增長2.1%。

　　電商是促成這一業(yè)績的積極因素之一。龔萬仁說：“中國消費者在很多方面領先于其他市場消費者，比如說他們在學習新技術上，以及接受購物習慣方面。中國市場讓人興奮的地方不僅僅是它的規(guī)模，而且是消費者呈現(xiàn)的勃勃生機的狀態(tài)。我覺得在亞洲、大洋洲、非洲這些地區(qū)中，中國是最大的市場。在數(shù)字化方面也是一個領先的市場。”

　　雀巢對中國市場持樂觀態(tài)度的背景是，這里擁有全世界最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，電子商務發(fā)展迅猛，在線購物銷售額的同比增長率也始終保持著兩位數(shù)的強勁增長。

　　雀巢未公布其中國市場電商渠道銷售額，但雀巢（中國）有限公司董事長張國華透露，近兩年電商渠道銷售都是“高雙位數(shù)增長”，其中嬰幼兒營養(yǎng)品、咖啡都表現(xiàn)尤其不錯。

　　對消費品巨頭來講，中國農(nóng)村市場蘊含著巨大的機會。超過一半的人口居住在近60萬個行政村，傳統(tǒng)方式的建立銷售和營銷渠道，往往很難能夠完全覆蓋到如此分散的農(nóng)村消費者。為了觸及這些消費者，電商渠道是雀巢正積極布局的一項重點。

　　張國華說：“中國消費市場會呈現(xiàn)越來越異彩紛呈的態(tài)勢。為什么我們對中國市場的未來抱有樂觀態(tài)度，除了消費者追求變得更高，除了市場規(guī)模會更大以外，還由于這個市場多樣化的發(fā)展趨勢。現(xiàn)場購物有很好的體驗，但網(wǎng)絡購物也很方便，未來銷售渠道是多樣化的。”

　　早前雀巢首席執(zhí)行官保羅·薄凱在闡述2015年業(yè)績時也表示:“我們不斷對未來投資，增加品牌的支持力度，同時營養(yǎng)、健康及電子商務等新平臺不斷發(fā)展。”

　　中國市場網(wǎng)購的熱潮還將持續(xù)，這會給持續(xù)影響雀巢和同行們的業(yè)務發(fā)展方向。3月尼爾森的報告顯示，中國消費者喜歡網(wǎng)購雜貨和食品，其中家居產(chǎn)品的線上銷售額增長86%，飲料飲品線上銷售額增長72%，食品在線銷售額上漲52%。騰訊財經(jīng)訊（李偉）

雀巢全球副總裁做阿里獨董 玩轉線上還要攻占線下

現(xiàn)場直擊雀巢“中央廚房”：未來食品什么樣?

雀巢奶粉現(xiàn)老鼠狀異物 公司回應被指冷漠

雀巢推出搖著喝的即飲咖啡 能跟現(xiàn)煮咖啡競爭嗎？

國內冰淇淋市場增速放緩 雀巢新品卻要提價了

搜索更多: 雀巢