一邊是全球最大的啤酒生產(chǎn)商，一邊是全球最大的咖啡品牌，現(xiàn)在，它們要因為副業(yè)茶飲合作了。

　　美國時間昨天下午，星巴克和百威英博(Anheuser-Busch InBev NV)在討論了 7 個月后宣布，它們將合作推出一款即飲的星巴克 Teavana 瓶裝茶，首先在美國市場推出。這也是 Teavana，這個星巴克在 2012 年以 6.2 億美元收購來的茶葉品牌近期最大的動作。

　　在這之前，除了進駐門店，將原本的茶飲品用 Teavana 替換掉，它在過去三年的門店策略并不順利，強調(diào)體驗的 Tea Bar 相繼關(guān)門只留下總部西雅圖大學(xué)城的一家，留下的雖然還有 300 家門店但全都是那些更注重銷售茶葉、茶具的 Teavana Store�，F(xiàn)如今，它決定生產(chǎn)瓶裝 Teavana 茶，無疑是選擇了另一條發(fā)展路徑。

關(guān)得只剩一家的 Teavana Bar

　　在百威那一邊，從 1988 年百威啤酒的年銷量是 5000 萬桶，到 2013 年減少到了 1600 萬桶，它也遭遇著挫折。雖然它已經(jīng)在主動改變了，比如收購那些發(fā)展趨勢良好的精釀啤酒品牌(比如鵝島)。但尋找一個其他的產(chǎn)品線，這看起來也是一個不壞的選擇。“我們在茶葉飲料上看到了前所未有的機遇。”百威英博 CEO Carlos Brito 說道。

　　另外，百威在全美擁有超過 500 個經(jīng)銷商，這也將幫助甚少渠道經(jīng)驗的星巴克迅速鋪貨。而雙方未來也可能還在產(chǎn)品上進行合作。按照 Brito 的說法，星巴克研發(fā)出的那些全新的茶葉風(fēng)味將會在未來被用在旗下的啤酒的一種風(fēng)味中。

　　在這次和百威英博的合作之前，星巴克曾在 1994 年和百事集團合作了即飲咖啡的生產(chǎn)，而到了 2015 年，星巴克已經(jīng)占美國市場的 35.9 億美元中的 75%。

　　但援引《紐約時報》的說法，這次之所以選擇新的合作伙伴，原因是百事早已跟聯(lián)合利華旗下的茶葉品牌立頓合作。2003 年，雙方還合資成立了百事立頓國際公司，雙方各占 50% 股份。也就是說，老合作伙伴的茶葉生意已經(jīng)早一步星巴克了。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu) Beverage Marketing Corp 的數(shù)據(jù)，2015 年，即飲茶葉飲品的是全美飲料類中增長最快的品類，增長了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席運營官 COO Kevin Johnoson 在接受彭博社采訪時也表示，全球的茶飲市場價值 1000 億美元。所以，星巴克才會如此重倉壓入茶飲市場。

　　不過，這目前還和中國市場關(guān)系不大。今年初，星巴克曾宣布 Teavana 品牌將在年內(nèi)登陸中國，但官方消息表示的不是開業(yè) Teavana 茶店，而是將原來門店內(nèi)的普通茶換成 Teavana 茶，而即使是這個小動作，也要等到 12 月呢。（來源：好奇心日報 作者：馬寧憶）

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