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兩大老牌運(yùn)動(dòng)巨頭，耐克和阿迪達(dá)斯最近展開(kāi)了一系列砸錢(qián)的消息，贊助足球俱樂(lè)部、搶對(duì)方的合約、挖走設(shè)計(jì)師，入侵彼此的領(lǐng)域。
上周我們?cè)鴪?bào)道，阿迪達(dá)斯和切爾西提前終止球衣合約，并預(yù)測(cè)最可能接盤(pán)的是老對(duì)手耐克。事情的發(fā)展也沒(méi)有意外，英超切爾西與耐克宣布以每年 8700 萬(wàn)美元簽下 10 年合約，2017 年 6 月生效。
5月21日，據(jù)巴塞羅那當(dāng)?shù)孛襟w《Diario Sport》消息，耐克還將和巴薩續(xù) 8 年長(zhǎng)約，合作持續(xù)至 2026 年，每賽季的贊助費(fèi)高達(dá) 1.05 億歐元，如果算上贏球獎(jiǎng)金，這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到 1.55 億歐元(1.74 億美元)。這份合約已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯和曼聯(lián)，成為世界上最貴的球衣贊助。
阿迪達(dá)斯每年贊助的 5 支球隊(duì)要花去它們 4 億美元的天文數(shù)字， 雖然重量級(jí)還未能比肩，但耐克已經(jīng)在數(shù)量級(jí)上追趕上來(lái)。那么阿迪達(dá)斯除了減少預(yù)算，把精力放在主要足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)上(曼聯(lián)、皇馬、拜仁……)，它的資金投入到了美國(guó)市場(chǎng)的另一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，橄欖球。
在最近接受湯森路透社的采訪時(shí)，阿迪達(dá)斯美國(guó)市場(chǎng) CEO Mark King 表示，阿迪希望在未來(lái)幾年簽約更多美國(guó)本土的體育明星，比起當(dāng)前爆紅的時(shí)尚復(fù)古球鞋，提供更持久的銷售驅(qū)動(dòng)。
和 Pharrell Williams 合作的 Pink Beach 系列
1/3具體的計(jì)劃是，在 2020 年之前，把贊助 NFL(國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)球員的數(shù)量從 95 位提高到 250 人，把 NBA 的贊助球員從 70 提高至 100 人。
自阿迪在美國(guó)掉到運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)第三的位置已經(jīng)很久，本月阿迪公布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示在美國(guó)出現(xiàn) 31% 的增長(zhǎng)，目前阿迪達(dá)斯在美國(guó)的足球鞋得益于和說(shuō)唱紅人 Snoop Dogg 的合作大幅上升，公司還剛剛發(fā)布了最新款的 X16+ PureChaos 和 MESSI 16+ PureAgiltiy 戰(zhàn)靴，同樣采用了無(wú)鞋帶的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，即將在歐冠決賽、歐洲杯和美洲杯亮相。
籃球領(lǐng)域的擴(kuò)張則進(jìn)展緩慢，Mark King 說(shuō)，許多零售商暫時(shí)不想打破和耐克的關(guān)系。為了專為美國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)鞋款，阿迪從耐克公司挖走了三位明星鞋類設(shè)計(jì)師，其中馬可·多爾斯是 Air Force 1 的設(shè)計(jì)者。他們將在紐約布魯克林開(kāi)啟一家新的工作室，今年 9 月運(yùn)營(yíng)。
至于這個(gè)工作室要生產(chǎn)什么，很可能是售價(jià)介于 80-100 美元的鞋款，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯已經(jīng)收到很多關(guān)于鞋子太貴的反饋。Mark King 表示，低價(jià)跑鞋將在未來(lái)成為公司經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?或者說(shuō)和零售商搞好關(guān)系的基礎(chǔ))，“零售商開(kāi)始認(rèn)為阿迪達(dá)斯是美國(guó)商業(yè)的一部分，而不是一個(gè)進(jìn)口品牌。”（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）
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