上海迪士尼樂園的夢幻大門即將向全民打開，城堡的公主和魔幻世界的角色即將與你照面，花車游行與煙火表演的奇幻也馬上在樂園當(dāng)中上演，你是否做好了準(zhǔn)備?先等等，別這么快給出肯定的答案——你已經(jīng)考慮好穿什么到迪士尼樂園里感受那份獨(dú)一無二的歡樂了么?
或許在優(yōu)衣庫你可以找到不錯(cuò)的解決方案。
如果你一直關(guān)注快時(shí)尚行業(yè)，便會(huì)明白優(yōu)衣庫與華特迪士尼公司一直是好伙伴的關(guān)系。從2009年開始，優(yōu)衣庫便開始與迪士尼合作，推出印有米奇和米妮的UT系列商品。每每迪士尼及旗下的皮克斯影業(yè)推出新電影，優(yōu)衣庫總能準(zhǔn)確把握電影話題與時(shí)尚趨勢，借由UT或其他產(chǎn)品延伸迪士尼電影與角色的精彩。合作曾有不少經(jīng)典之作，例如2010年蒂姆?波頓的《愛麗絲夢游仙境》系列、2014年引發(fā)了搶購的《星球大戰(zhàn)》系列等。
優(yōu)衣庫與迪士尼的合作關(guān)系在2015年變得更加緊密。上海淮海路優(yōu)衣庫全球旗艦店一直是整個(gè)門店內(nèi)人流量比較集中的區(qū)域之一，這里見證了優(yōu)衣庫與迪士尼的奇妙結(jié)合。2015年8月3日這兩家公司開啟了一個(gè)叫做“MAGIC FOR ALL服適人生，美妙體驗(yàn)”的合作項(xiàng)目——這是優(yōu)衣庫品牌理念“Made For All”與迪士尼“Magic”的相互結(jié)合。2015年9月27日，在淮海路優(yōu)衣庫全球旗艦店的5層，MAGIC FOR ALL概念店盛大開幕。在這里，你可以購買到全部優(yōu)衣庫與迪士尼合作的產(chǎn)品，有趣的店鋪陳列與互動(dòng)體驗(yàn)帶來迪士尼樂園般的奇幻美妙體驗(yàn)，充滿獨(dú)特與創(chuàng)新的UTme!定制T恤和My UNIQLO刺繡及徽章服務(wù)，讓消費(fèi)者們可以用米奇或者其他迪士尼形象的打造優(yōu)專屬自己的服裝。
全球首家UT FACTORY定制專區(qū)
迅銷集團(tuán)董事長、首席執(zhí)行官曾柳井正表示，“我們希望能幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢想。很高興這次能有機(jī)會(huì)與迪士尼合作，在零售品牌中領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新。我期待能將服適人生和迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)與皮克斯的魔法、激情與冒險(xiǎn)結(jié)合在一起，通過我們的商品、服務(wù)和購物體驗(yàn)，讓全世界的消費(fèi)者感受歡樂。”有消息透露，藉著上海迪士尼樂園開幕的機(jī)會(huì)優(yōu)衣庫將強(qiáng)攻中國市場，并希望最后在大陸開出3千家店。
而優(yōu)衣庫的品牌優(yōu)勢與迪士尼的夢幻邊界不止于此。
隨著上海迪士尼樂園的開幕，優(yōu)衣庫推出MAGIC FOR ALL夢想成真，美妙體驗(yàn)系列活動(dòng)，帶給大家更為新奇的體驗(yàn)。這個(gè)品牌擴(kuò)大了產(chǎn)品選擇，共有7個(gè)系列主題——以皮克斯的友誼為主題的UTGP系列、《愛麗絲夢游仙境》系列、《星球大戰(zhàn)》系列、《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》系列、漫威主題系列、迪士尼公主Sophia系列與迪士尼夏日特輯系列。
如果說優(yōu)衣庫幾周之前引發(fā)全球搶購的UNIQLO X KAWS系列吸引了一大批追逐潮流的年輕人，那么這次2016 MAGIC FOR ALL則是實(shí)現(xiàn)全民夢想。從目前曝光的主題名字和部分商品圖片來看，不難看出此番合作優(yōu)衣庫想要吸引各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者。年輕人可能會(huì)喜歡星球大戰(zhàn)與漫威系列的英雄主義，小女孩可能會(huì)鐘情于Sophia公主的甜美夢想，而都市白領(lǐng)可能會(huì)被皮克斯的友誼主題打動(dòng)……
并不難理解優(yōu)衣庫的商業(yè)思路。
當(dāng)全球第一座迪士尼樂園在美國加州阿納海姆市開幕時(shí)，創(chuàng)始人華特?迪士尼就想要把這里建設(shè)成“全球最快樂的地方”——這種快樂是無門檻的，也就是任何人都可以前來體驗(yàn)。再看看優(yōu)衣庫的品牌理念-LifeWear服適人生，也是在制造一種親民又高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)。所以MAGIC FOR ALL和2016年的產(chǎn)品系列，則將這種全民夢借由迪上海迪士尼樂園的開幕而進(jìn)行升華與延展。
這也無疑是聰明的商業(yè)策略。因?yàn)樽尭嗳藦腗AGIC FOR ALL的產(chǎn)品當(dāng)中體會(huì)到UT的魔力之后，消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生品牌好感與黏性，并試圖去UT系列中尋找除了迪士尼之外，他所感興趣的系列——你應(yīng)該知道UT的魔力，它幾乎囊括了時(shí)下所有流行元素與主題。
但眼下這個(gè)消費(fèi)升級的時(shí)代，消費(fèi)者尤其是年輕一代，變得愈發(fā)挑剔。他們講究產(chǎn)品個(gè)性的同時(shí)，也在要求品牌可以提供更為有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。不過這對優(yōu)衣庫來說并不是什么難題。
優(yōu)衣庫在此之前，就曾運(yùn)用O2O2O、UGC等熱門概念與消費(fèi)體驗(yàn)結(jié)合——消費(fèi)者不僅能夠獲得穿搭信息，還可以上傳自己的穿著搭配作品;淮海路全球旗艦店5層的MAGIC FOR ALL概念店從開始運(yùn)作起，也不斷強(qiáng)化體驗(yàn)式營銷的作用。眼下優(yōu)衣庫再次延續(xù)與優(yōu)化這樣的品牌營銷優(yōu)勢。全球旗艦店的迪士尼專區(qū)也許是上海第二個(gè)“小小迪士尼樂園”——優(yōu)衣庫將在這里運(yùn)用圍繞皮克斯友誼的UTGP、《愛麗絲夢游仙境》、以及《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》為主題進(jìn)行主題區(qū)的陳列設(shè)計(jì)。
這其實(shí)并不簡單。許多品牌都想要把產(chǎn)品與消費(fèi)場地進(jìn)行無縫銜接，打造有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，但只有優(yōu)衣庫這樣的大品牌才是其中少有的成熟者。因?yàn)檫@些體驗(yàn)需要根植于產(chǎn)品和合作元素本身，而優(yōu)衣庫與迪士尼的長期合作關(guān)系、對迪士尼元素的理解，以及對營銷理念的把握，都讓它在處理起這樣的體驗(yàn)方案時(shí)更為駕輕就熟。
更為巧妙的地方在于，優(yōu)衣庫打造這樣的奇妙場地，同樣也適于家庭和朋友組團(tuán)前往。這樣再次把強(qiáng)化了MAGIC FOR ALL的全民理念。同時(shí)優(yōu)衣庫同樣把O2O營銷概念運(yùn)用到這次迪士尼合作當(dāng)中，暫時(shí)沒有辦法立即前往上海迪士尼樂園或者優(yōu)衣庫全球旗艦店的消費(fèi)者，同樣可以在全國優(yōu)衣庫門店通過掃描二維碼的方式，通過優(yōu)衣庫官方微信H5互動(dòng)，感受優(yōu)衣庫與迪士尼的奇妙體驗(yàn)。參加線上互動(dòng)的消費(fèi)者，還有機(jī)會(huì)獲得上海迪士尼樂園的驚喜體驗(yàn)。
MAGIC FOR ALL，由此看來并不會(huì)是一個(gè)主題或者一個(gè)簡單的合作名稱那么簡單。優(yōu)衣庫通過品牌合作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)及互動(dòng)營銷的方式，打造了一個(gè)全方位的優(yōu)衣庫與迪士尼的魔幻聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民夢想，也再度豐富升級了LifeWear服適人生的品牌理念。
所以你應(yīng)該已經(jīng)有答案了吧。當(dāng)上海迪士尼樂園的大幕完全打開，米奇和Elsa站在你面前向你揮手歡迎時(shí)，一件優(yōu)衣庫與迪士尼合作的印花T恤，可能會(huì)是你游玩體驗(yàn)的加分值——在迪士尼樂園里，可再?zèng)]有什么，比讓自己完全融入樂園奇幻體驗(yàn)更快樂的事情了。（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng)）
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