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樂視銷量之謎:與海信各自稱4月電視銷量第一

  一場關(guān)于彩電銷量誰第一的爭論引發(fā)了外界對樂視硬件銷量的關(guān)注。

  5月19日,樂視引用調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù),宣布其超級電視在今年4月成為全行業(yè)全渠道銷量第一,卻與同引中怡康數(shù)據(jù)的海信引發(fā)數(shù)字打架。

  在數(shù)字打架背后,宣布硬件免費的樂視與傳統(tǒng)智能硬件廠商的矛盾日益嚴峻。而被認為講故事能力一流的樂視,能夠在硬件越賣越虧與運營付費中找到平衡么?

  4月的爭論

  智能硬件銷售最慘淡的4月,被樂視當(dāng)做挑戰(zhàn)行業(yè)的時間點。

  5月18日,樂視董事長賈躍亭在微博援引奧維咨詢的數(shù)據(jù),宣布今年4月電視銷量達到71萬臺,占比19%,“樂視電視全行業(yè)、全渠道銷量第一”。

  這個成績對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說并不容易。但傳統(tǒng)彩電廠商海信當(dāng)天立刻甩出另一家市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù),以示反對。

  海信引用的中怡康數(shù)據(jù)顯示,4月份其電視全渠道零售量占有率為14.68%,零售額占有率為15.55%,持續(xù)保持單月以及累計銷量“第一”。

  海信同時在發(fā)給《華夏時報》記者的資料中表示,該數(shù)據(jù)并不包括近兩萬家海信專賣店等大量自有渠道。而自有渠道的銷量已占海信總銷量的20%左右。

  但更為戲劇性的是,樂視隨即引用了同為中怡康的數(shù)據(jù),證明自己的電視銷量在4月還是第一。

  5月19日,中怡康中午緊急發(fā)文澄清,表示由于市場的復(fù)雜多樣性,中怡康的監(jiān)測方法有所不同。傳統(tǒng)品牌使用的是中怡康公共平臺監(jiān)測數(shù)據(jù),而互聯(lián)網(wǎng)品牌使用的是公共平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)+自有平臺數(shù)據(jù),才導(dǎo)致不一致的口徑。

  中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東對媒體表示,樂視4月份電視銷量71萬臺的數(shù)據(jù),是樂視同時把數(shù)據(jù)報給中怡康、奧維的。他表示創(chuàng)維、海信4月份的國內(nèi)彩電銷量,都至少在60萬臺以上。

  選擇在4月過后宣布銷量數(shù)字的還有樂視手機。5月19日,樂視宣布,其智能手機銷量達到1000萬臺。而截至今年1月21日,樂視超級手機總銷量突破500萬。

  據(jù)記者了解,樂視手機于2015年5月19日開售。調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)給記者的數(shù)據(jù)顯示,截至2016年3月,樂視手機的出貨量約為820萬。在2016年Q1,智能機出貨市場占比3.4%。

  有業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱,數(shù)字打架的關(guān)鍵原因在于樂視的自有平臺數(shù)據(jù)。樂視官網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)只有樂視自己才能完全掌握,市場調(diào)研機構(gòu)也不能完全監(jiān)測到準(zhǔn)確的銷售數(shù)字。

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