蘋果公司第二財(cái)季財(cái)報(bào)中出現(xiàn)了十三年的第一次營收同比下跌，主要受iPhone銷量下滑影響，但印度成為了財(cái)報(bào)中的一個亮點(diǎn)——銷量同比增長56%。
本周蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在接受CNBC記者吉姆·克萊默(Jim Cramer)采訪時稱，蘋果或?qū)⒂《纫暈橄乱粋�重點(diǎn)增長市場。但越來越多的人表示懷疑，他們認(rèn)為這家科技巨頭很可能發(fā)現(xiàn)想要統(tǒng)治全球增長速度最快的智能手機(jī)市場絕非易事。
蘋果在另一個新興市場——中國——多年來風(fēng)生水起，但印度的情況與中國完全不同。
首先，印度市場中廠家眾多、競爭激烈。目前排名第一的是三星——調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星的市場份額為25.3%。第二位是Micromax，這家印度消費(fèi)電子公司提供的智能手機(jī)型號眾多，早期與寶萊塢當(dāng)紅明星合作打開市場。另外還有市場份額為10%的Intex。6.8%的Lava，和5%的聯(lián)想。蘋果甚至都沒進(jìn)前五，市場份額僅為1.9%。
接受CNBC采訪的印度專家表示，價格是阻礙蘋果在印度市場取得成功的主要因素。
摩根士丹利分析師稱，印度的智能手機(jī)市場與六年前的中國有很多的相似之處。具體來說就是，2011年中國智能手機(jī)進(jìn)貨量僅為9200萬部，而2015年印度的智能手機(jī)進(jìn)貨量則為1.04億部萬部。2009年11月，摩根士丹利展開的市場調(diào)查結(jié)果顯示，中國有4.6%的消費(fèi)者擁有一部iPhone，而2016年1月的類似調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今有4%的印度消費(fèi)者擁有一部智能手機(jī)。但是，印度市場對價格更加敏感。
IDC研究經(jīng)理拉蒙·拉姆斯(Ramon Llamas)稱，蘋果iPhone在印度的平均售價為612美元，與三星173美元和Micromax 86美元的平均售價相比要高出一大截。拉姆斯還指出，去年出貨至印度的所有智能手機(jī)中86.5%零售價低于200美元。
“對于印度市場而言，蘋果的定價還是相對較高的，同時其有力競爭者在某些方面提供著更好的功能性，”風(fēng)險投資公司Insight Partners總經(jīng)理戴文·帕雷克(Deven Parekh)稱。
印度最知名的博主之一表達(dá)了相同的看法。
“iPhone在聲望吸引力上仍然優(yōu)勢明顯，但市場上眾多的優(yōu)質(zhì)Android手機(jī)也不容忽視，它們的售價只是蘋果的一小部分，”網(wǎng)名為馬利尼小姐(MissMalini)的馬利尼·阿加瓦爾(Malini Agarwal)這樣寫道。
“一臺iPhone 6s Plus的價錢可以買三臺功能完備的筆記本。一臺全新、優(yōu)質(zhì)的本田或偉士牌(Vespa)摩托車甚至都比它便宜。很難賣得動。”阿加瓦爾認(rèn)為。
蘋果今年3月推出的iPhone SE定價399美元，定義了iPhone的“新入門級價格”。但iPhone SE真的能在印度大賣嗎?
目前印度智能手機(jī)增長的主要驅(qū)動力來自大屏、廉價的手機(jī)。印度銷售的所有智能手機(jī)中接近50%為5英寸顯示屏，越來越多的印度消費(fèi)者使用智能手機(jī)消費(fèi)媒體內(nèi)容。4英寸顯示屏的SE很難與三星、Micromax或Lava的大屏產(chǎn)品抗衡。
iPhone SE在美國定位為399美元，但到了印度，加上各種進(jìn)口關(guān)稅后售價將近590美元。48%的差別導(dǎo)致印度用戶不太可能去升級手中的iPhone 6。對于蘋果新用戶而言，這個價格比入門級iPhone 6更加昂貴——iPhone 6零售價為463美元起�？紤]到價格和屏幕尺寸的差異，印度消費(fèi)者更有可能去購買iPhone 6。
比價網(wǎng)站Pricebaba的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的所有競爭對手，Lava、三星、Micromax以及聯(lián)想， 4英寸或者略大于4英寸顯示屏的手機(jī)的售價均不到1萬盧比(150美元)。因此，價格昂貴的iPhone SE，即便技術(shù)更加先進(jìn)，在印度市場恐怕也會折戟沉舟。
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蘋果蠶食三星份額 iPhone印度銷量Q1增長56％
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